Интернет-маркетинг. Учебник для академического бакалавриата

Интернет-маркетинг. Учебник для академического бакалавриата под общ. ред. О. Н. Романенковой [Артемьева О.А., Жильцов Д.А., Карпова С.В., Поляков В.А., Рожков И.В.]. — М. : Издательство Юрайт, 2014. — 288 с.

Рекомендован к использованию в учебном процессе Гильдией Маркетологов.

В учебнике раскрывается содержание и специфика маркетинга в сети Интернет.  В настоящее время организации сферы товарного обращения, промышленного производства, сферы услуг, государственного сектора, буквально все отрасли используют частично или полностью возможности интернет-маркетинга. В учебнике приводятся конкретные направления и примеры использования инструментов маркетинговых исследований, продвижения, контрольных мероприятий в сети Рунета для успешного позиционирования компании на рынке, эффективного диалога с целевыми аудиториями потребителей и партнеров, а также показаны примеры эффективного ведения бизнеса в известных и малоизвестных российских брендов благодаря внедрению и развитию интернет-маркетинга. Уделяется внимание современным инструментам маркетинговых коммуникаций в интернете (контекстная и баннерная реклама, PR, вирусный маркетинг, интернет-продвижение в социальных медиа) с учетом специфики целевых аудиторий. Учебник соответствует Федеральному государственному образовательному стандарту высшего профессионального образования третьего поколения.

Учебник для бакалавров, маркетологов, менеджеров по интернет-коммуникациям, PR и рекламе, предпринимателей, а также широкого круга специалистов-практиков, интересующихся возможностями интернет-маркетинга в организации как коммерческой, так и некоммерческой деятельности.

Содержание

Предисловие

Глава 1. Интернет-маркетинг как новая форма организации рыночной деятельности фирм

1.1. Цели, задачи и современные направления развития интернет-маркетинга

1.2. Место и роль мероприятий интернет-маркетинга в продвижении российских и иностранных компаний

1.3. Способы и формы осуществления торговой деятельности в Интернете

Глава 2. Интернет как торговая среда электронного рынка

2.1. Виды и структура веб-сайтов

2.2. Организация интернет-маркетинга

2.3. Разработка маркетинговой стратегии в сети Интернет

2.4. Ценовые стратегии интернет-маркетинга

Глава 3. Проведение маркетинговых исследований в Интернете

3.1. Организация маркетинговых исследований

3.2. Исследование рекламной аудитории: способы проведения и методы обработки результатов

3.3. Веб-аналитика как инструмент повышения эффективности интернет-маркетинга

Глава 4. Понятие и сущность маркетинговых коммуникаций в Интернете

4.1. Маркетинговые коммуникации и методы продвижения продукции в Интернете

4.2. Поисковая оптимизация и продвижение сайта в Интернете

4.3. Поисковый маркетинг SEM для привлечения целевых посетителей

4.4. Роль социальных сетей как современного инструмента коммуникации с целевыми аудиториями

Глава 5. Оценка эффективности мероприятий интернет-маркетинга

5.1. Понятие эффективности мероприятий интернет-маркетинга

5.2. Аналитический отчет как элемент оценки рекламных кампаний в сети интернет

5.3. Особенности оценки эффективности контекстной рекламы и поисковой оптимизации сайтов

В конце каждой главы выводы, контрольные вопросы, задания, тесты

Список литературы

Приложение