Международный маркетинг. Учебник и практикум

МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ. Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры

Посмотреть на сайте Посмотреть в ЭБС

Код:                                                                                                               386231

Цена печатного издания:                                                                       779.00р.

Цена электронного издания:                                                           22 950.00р.

Годовая подписка в ЭБС, цена одного доступа:                                153.00р.

Годовая подписка в ЭБС, цена безлимитного доступа:                7 650.00р.

Формат:                                                                                                  70*100/16

Год:                                                                                                                    2016

Страниц:                                                                                                              362

Гриф:                                                                                                            УМО ВО

ISBN:                                                                                         978-5-9916-5795-2

ББК:                                                                                                               65.5я73

Серия:                                              Бакалавр и магистр. Академический курс

Издательство:                                                               М.:Издательство Юрайт

Автор:                              Абаев А.Л. - Отв. ред., Алексунин В.А. - Отв. ред.

Об авторе: Абаев Алан Лазаревич, доктор экономических наук, доцент, заведующий кафедрой маркетинга и рекламы факультета управления Российского государственного гуманитарного университета. Член Гильдии маркетологов.

Алексунин Владимир Алексеевич, профессор, кандидат экономических наук, профессор кафедры маркетинга и рекламы факультета управления Российского государственного гуманитарного университета.

Направления подготовки/специальности: Логистика и управление цепями поставок 080506 (062200); Маркетинг 080111 (061500); Менеджмент 080200 ; Менеджмент 080500 (521500); Торговое дело 100700; Экономика 080100; Экономика 080100 (521600)

Мы часто слышим слова «глобализация мировой экономики». Но что это означает на практике? Давайте посмотрим на мир вокруг себя на здания, машины, компьютеры, одежду, наконец. Часто сложно сказать, где именно произведен тот или иной товар, те, кто разработал его дизайн, добыл необходимое сырье, произвел детали и компоненты, собрал его, работают во многих государствах. И покупают его люди из разных стран с различными культурами, историей, традициями. Как понять, что нужно таким разным людям? Как разработать новый товар и вывести его на глобальный рынок? Как организовать зарубежное производство? Как доставлять и продавать готовые товары, детали и компоненты зарубежным потребителям? Как сделать свою рекламу понятной и близкой для покупателей в разных странах? На эти и многие другие вопросы можно найти ответ в учебнике «Международный маркетинг», подготовленном коллективом авторов, в состав которого вошли как ученые и преподаватели маркетинга, так и специалисты-практики в области маркетинга и рекламы.