Реклама и связи с общественностью: учебник для бакалавров

Реклама и связи с общественностью: учебник для бакалавров / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова, Д.А. Жильцов. — М.: Издательство Юрайт, 2013. — 552 с. — Серия: Бакалавр. Углубленный курс.

В учебнике раскрывается содержание и специфика PR и рекламы в организациях сферы товарного обращения и промышленного производства. Приводятся конкретные направления и примеры использования стратегий связей с общественностью для успешного позиционирования фирмы, а также рекламные кампании известных брендов. Уделяется внимание классификационным признакам, потребительской ценности сферы рекламных и PR услуг с учетом специфики практического использования в процессе рыночного участия компаний. Показывается специфика правового регулирования рекламы и PR. Раскрыто понятие сегментации рынка, представлены модели поведения потребителей рекламных услуг.

Подробно рассматриваются PR и реклама в Рунете: инструменты продвижения товаров, брендов и услуг, контекстная и банерная реклама, приведены примеры из практики известных агентств интернет-маркетинга. Даются комплексные оценки эффективности инструментов PR и рекламы, как количественные, так и качественные. Впервые рассматривается фриланс как современная организационная форма. Содержание учебника построено в соответствии с профессиональными компетенциями нового образовательного стандарта третьего поколения в рамках дисциплин «PR» и „Реклама“. Перед каждой главной размещена информация о компетенциях в соответствии с требованиями к личностным и пофессиональным качествам.

Для магистров, аспирантов, докторантов, маркетологов, предпринимателей, а также специалистов-практиков, интересующихся возможностями PR и рекламы в организации маркетинговой деятельности.

ОГЛАВЛЕНИЕ

Предисловие

Глава 1. Реклама в системе массовых коммуникаций

1.1.           История рекламы в России

1.2.           Функции и цели рекламы

1.3.           Правовое и этическое регулирование рекламной деятельностью

Глава 2. Виды и средства рекламы

2.1. Классификация рекламы

2.2. Виды и средства распространения рекламы

2.3. Использование известных образов в знаменитой рекламе

2.4. Интернет-реклама как современная форма коммуникаций

Глава 3. Планирование рекламной деятельности

3.1.           Этапы планирования рекламной кампании

3.2.           Сегментация и модели поведения потребителей

3.3.           Медиапланирование

Глава 4. Организация рекламы

4.1. Агентства полного цикла

4.2. Специализированные агентства

4.3. Структура и отделы рекламы в различных организациях

Глава 5. Психология рекламы

5.1. Психологические аспекты рекламы в лингвистике русского языка

5.2. Семантика цвета и аромомаркетинг

5.3. Использование юмора в рекламе

5.4. Особенности построения рекламного обращения

Глава 6. Public relations в системе социальных отношений

6.1. Наука PR — эволюция развития

6.2. Концепция PR

6.3. Рынок услуг Public Relations

Глава 7. Этические и правовые регуляторы PR-деятельности

7.1. Международные профессиональные кодексы и стандарты

7.2. Профессиональная деятельность специалистов PR и рекламы

7.3. Корпоративная социальная ответственность и фандрайзинг

7.4. Правовые основы PR-деятельности

Глава 8. Технология и содержание PR

8.1. Инструменты масс-медиа и базовые документы по PR

8.2. Перспективное и оперативное планирование PR

8.3. Государство и PR

Глава 9. Организация Public Relations

9.1. Самостоятельные PR-организации

9.2. Организационные формы деятельности PR-структур и служб

9.3. Фриланс как современная форма взаимодействия заказчика и исполнителя

Глава 10. Инструменты PR

10.1. Примеры деловых и пресс-мероприятий для представителей целевых аудиторий

10.2. Выставочное участие и спецмероприятия

10.3. Работа с информационными ресурсами

Глава 11. Современное состояние государственного PR России

11.1. Государственный PR России на международной арене

11.2. Имидж РФ и российского бизнеса

11.3. Личный PR политического лидера

Глава 12. Оценка эффективности рекламной и PR-деятельности

10.1. Количественные и качественные оценки эффективности рекламы

10.2. Исследования и аналитика в сфере PR

10.3. Оценка PR-деятельности независимыми экспертами

Литература