Пост-релиз Дискуссионного клуба Гильдии 30 марта 2015 г.

Вечер открыл президент Гильдии маркетологов Игорь Березин, который отдал должное памяти товарища и сказал много добрых слов о профессиональной  деятельности и человеческих качествах маркетолога, который ушел из жизни в этот день пять лет назад.

Затем с докладом выступила вдова Алексея Сухенко Ирина Денисова, член Совета Гильдии маркетологов (клуб «Персональный маркетинг»). Тема её выступления называлась «Персональное позиционирование в социальных сетях» . Спикер выстроила визуальный ряд таким образом, проиллюстрировав положения доклада таким образом,  что осталось мало сомнений в том, что позиционирование в социальных сетях равно правилам хорошего тона: размещению корректных фотографий и анкет, имиджу, вдумчивому выбору друзей, грамотным коммуникациям, презентации своих достижений и адекватной демонстрации успехов.  Обратив особое внимание на часто встречающиеся ошибки и заблуждения людей в социальных сетях, Ирина дала мастер-класс на основе собственного позиционирования в FB.

Эстафету подхватил  Игорь Козуля, член Гильдии маркетологов, блестящий рецензент маркетинговой литературы, выступив с докладом "Не всё то золото, что блестит"  и с идеей о рисках экспертных социальных сетей. (К слову сказать, статья Ирины Денисовой с таким же названием вышла три года назад. (При желании её можно прочитать по ссылке http://www.marketologi.ru/publikatsii/stati/personalnyjj-marketing-ne-vse-to-zoloto/)

Социальная сеть - это один из многих сегментов огромного синергетического коммуникационного поля на пути построения личного бренда.  «Сердце», внутреннее содержание бренда определяется его аутентичностью, - считает эксперт. У персонального бренда  должен быть внутренний стержень.

Социальные сети таят в сети опасности, считает эксперт. К этому относятся «псевдоуникальность», когда любым способом человек стремится привлечь к своей персоне внимание, непрозрачность – профиль заполнен на 50% или вообще есть только обложка, некорректное эмоциональное воздействие, оторванность от реальности. Также «тролли», «гуру», «джинса», «флуд», хронофаги  негативное влияют и дают неверное позиционирование персоны.

В этом вИдении обнаружились схожие  взгляды с предыдущим спикером Ириной Денисовой и последующим  выступающим – Дмитрием Иванюшиным, членом Совета и руководителем PR-комитета Гильдии маркетологов, который специализируется на маркетинге рисков.

В  докладе "Позиционирование в соцсетях. Возможные риски" на ярких примерах на грани фола Дмитрий  продемонстрировал то,  что неаккуратное использование социальных сетей приводит к утрате друзей, репутации, круга общения, депрессии, увольнениям, а иногда  даже к тюрьме. Докладчик особо подчеркнул значение влияния присутствия персон в социальных сетях на их персональный бренд. Основная мысль из уст спикера прозвучала оригинально и актуально: «"Дейл Карнеги про соцсети мог бы сказать: "Как потерять всех друзей, которых вы приобрели с помощью моей предыдущей книги, и начать беспокоиться".

И завершающий череду докладов Вадим Ширяев, член Совета Гильдии маркетологов,  Президент СОМАР, был посвящён пользе экспертных сетей. Выступление Вадима было немного провокационным и вызывало оживление в зале дискуссии, как впрочем, и другие доклады. Вадим сообщил, что такие показатели эффективности в соцсетях, как лайки и количество подписчиков, уходят в прошлое, а на первый план выходят качество постов, количество комментариев и перепостов.

Надо отметить, что дискуссии в этот раз не получилось, потому что, несмотря на то, что докладчики рассматривали позиционирование в социальных сетях в разных ракурсах, все пришли к единому знаменателю – позиционировать себя или компанию надо точно, адекватно, идентично и корректно.

Гильдия маркетологов позаботилась о том, чтобы вспомнить «русского Траута» Алексея Сухенко по всем правилам и накрыла столы, где были традиционные поминальные напитки и закуска.

Вероятно, это побудило к непринужденному общению участников дискуссионного клуба, которые долго обсуждали как выступления спикеров, соцсети, позиционирование, маркетинг, так и просто общались.

Ирина Денисова

30 марта 2015 года