Пост-релиз VI конференции "Маркетинг России" 25.10.2018

ПОСТ-РЕЛИЗ

25.10.2018 года в Финансовом университете при Правительстве Российской Федерации состоялась VI Международная научно-практическая конференция «Маркетинг России», посвященная памяти А.П. Панкрухина, проводимая ежегодно НП «Гильдия Маркетологов».

В 2018 году конференция проводилась в честь празднования 100-летия Финансового университета, Департаментом менеджмента, экспериментальной лабораторией «Нейротехнологии в управлении», по адресу Верхняя Масловка, 15. К участию в конференции были приглашены члены Гильдии Маркетологов, молодые ученые, преподаватели, докторанты, аспиранты, соискатели, студенты бакалавриата и магистратуры, специалисты-практики, представляющие бизнес-сообщество и всех, кто занимается маркетингом и проявляет интерес к рассматриваемым на конференции вопросам. Участие в конференции было бесплатное, с возможностями получить именной сертификат участника и опубликовать тезисы доклада (статью) в рецензируемых журналах ВАК и РИНЦ. Информационную поддержку конференции оказали Финансовый университет, Гильдия Маркетологов, МТПП, СОМАР, НАФИ, АКАР, РЭУ им. Г.В. Плеханова, РГГУ, РАНХиГС, РГСУ, ИТК «Дашков и К°».

Тема конференции 2018 года «Поиск новых маркетинговых решений для экономического роста» вызвала большой общественный и профессиональный интерес, так как поиск новых инструментов маркетинга для обеспечения развития и роста современной экономики России является актуальным трендом.

В конференции приняли участие более 300 человек (очное и заочное участие) представители зарубежных университетов Италии, Турции, Болгарии, Словакии, Сербии, Казахстана, Республики Беларусь; из разных городов – Москвы и Московской области, Санкт-Петербурга, Казани, Ярославля, Самары, Пензы, Липецка, Смоленска, Владимира, Орла, Челябинска, Краснодара, Ставрополя и регионов России – Урала, Сибири, Поволжья, Краснодарского края, а также представители реального сектора экономики, исследовательских и консалтинговых агентств.

Среди ведущих зарубежных и российских вузов представители, которых приняли наиболее активное участие в конференции, можно выделить – I.U.L.M. University (Милан, Италия), «РИМ Университет» (Италия), Университет «Туран» (Республика Казахстан), «Софийский университет» (София, Болгария), Казанский Федеральный университет, Санкт-Петербургский государственный экономический университет, Санкт-Петербургский государственный университет, Самарский государственный экономический университет, «Словацкий аграрный университет», «Сибирский Федеральный университет», «Уральский государственный экономический университет», «Орловский государственный университет имени И.С. Тургенева», «Липецкий Государственный Технический Университет», «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», «Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова», «Российский государственный гуманитарный университет», НИУ ВШЭ, МГУ им. М.В. Ломоносова, МГИМО (Университета) МИД России, РАНХиГС, «Всероссийская академия внешней торговли Министерства экономического развития Российской Федерации», «Московский технологический институт», «МЭИ» (ТУ), МГТУ имени Н.Э. Баумана, «Московской области «Технологический университет», «Московский политехнический университет», «Российский государственный аграрный университет – МСХА имен К.А. Тимирязева», «Московский гуманитарный университет», «Российский новый университет», «Международная академия бизнеса и новых технологий», ГАОУ ВО города Москвы «Московский государственный институт индустрии туризма имени Ю.А. Cенкевича», «Институт непрерывного образования», «Горнозаводский политехнический техникум».

С приветственным словом к участникам конференции выступили: Руссо Винченцо (Russo Vincenzo) – Ph.D., Director of the Center of Research for Neuromarketing, Behavior and Brain I.U.L.M. University (Милан, Италия); Розанова Татьяна Павловна – член Гильдии Маркетологов, директор по работе с филиалами Финуниверситета, д.э.н., профессор; Березин Игорь Станиславович – Президент Гильдии Маркетологов и Карпова Светлана Васильевна – член Совета Гильдии Маркетологов, зам. руководителя департамента менеджмента Финуниверситета, д.э.н., профессор. Кроме того, прислали свое приветствие заочные участники конференции Христо Кафтанджиев – профессор Софийского университета, д.филол.н. (София, Болгария) и Тимур Сабитов – Президент Казахстанской Федерации маркетинга, рекламы и PR (Астана, Казахстан).

После приветственных слов началась пленарная сессия конференции, на которой выступили приглашенный гость, профессор I.U.L.M. University (Милан, Италия) Руссо Винченцо (Russo Vincenzo) с докладом на актуальную тему: «Neuromarketing as a tool for economic growth (Нейромаркетинг как инструмент экономического роста)», в котором он раскрыл актуальные вопросы влияния нейромаркетинговых технологий на экономический рост компаний (на примере европейских и итальянских компаний), также в презентации была представлена работа его исследовательской нейромаркетинговой лаборатории в Милане (Research for Neuromarketing, Behavior and Brain Lab). Доклад имел большой интерес у участников конференции. Затем выступил Президент Гильдии Игорь Станиславович Березин с докладом о макроэкономических трендах 2018–2019 годов, в своем докладе член Гильдии Маркетологов, заведующий кафедрой маркетинга Казанского Федерального университета, д.э.н., профессор Каленская Наталья Валерьевна раскрыла влияние бренда территории на социально-экономическое развитие и инвестиционную привлекательность, используя опыт Казани, далее член Гильдии Маркетологов, науч. руководитель кафедры маркетинга Санкт-Петербургского государственного экономического университета, д.э.н., профессор, заслуженный деятель наук РФ Багиев Георгий Леонидович своем докладе рассказал об эволюция и стратегии развития пространственно-системной архитектуры организации и управления маркетингом в России, с точки зрения потенциала и эффективности обмена ценностями.

В завершение пленарной сессии конференции, профессор кафедры маркетинга Высшая школа менеджмента Санкт-Петербургский государственный университет Черенков Виталий Иванович раскрыл маркетинговый подход к разработке общей теории устойчивого развития, обосновав свою неординарную позицию в развитии маркетинга, что вызвало активную дискуссию у участников конференции.

В целом выступления всех докладчиков пленарной сессии вызвали большой интерес и оживленную дискуссию участников конференции.

После обеда параллельно проходили заседания основной и молодежной секционных сессий. Всего в рамках конференции было проведено семь секционных заседаний основной сессии и три секционных заседания молодежной сессии.

Семь секционных заседаний основной сессии были посвящены таким важнейшим разделам в маркетинге, как: секция 1 «Маркетинговые технологии в цифровой экономике» (отв. проф. Скоробогатых И.И.), секция 2 «Развитие маркетинга финансовых услуг» (отв. проф. Карпова С.В.), секция 3 «Развитие маркетинга в образовании» (отв. проф. Абаев А.Л.), секция 4 «Развитие социального маркетинга и КСО в России» (работа в формате «круглый стол», отв. Шматов М.Е.), секция 5 «Развитие маркетинга в туризме» (отв. проф. Розанова Т.П.), секция 6 «Развитие digital-маркетинга» (отв. доц. Рожков И.В), секция 7 «Управление проектами в условиях современного рынка» (отв. проф. Полевой С.А., доц. Трифонов П.В.).

Доклады на секционных заседаниях были посвящены результатам академических и прикладных исследований, которые проводят ученые и практики маркетинга в целях развития теории, методологии и практики маркетинга, как науки, так и практической деятельности.

В работе секции 1 «Маркетинговые технологии в цифровой экономике» (модераторы: Скоробогатых Ирина Ивановна, член Гильдии Маркетологов д.э.н., проф., зав. кафедрой маркетинга РЭУ им. Г.В. Плеханова и Перепёлкин Николай Александрович, к.э.н., доцент кафедры маркетинга РЭУ им. Г.В. Плеханова) приняли участие 25 чел.

Открыла работу модератор секции д.э.н., профессор Скоробогатых Ирина Ивановна, которая отметила в своем приветственном слове важность развития маркетинговых технологий в цифровой экономике.

Работа секции была насыщена яркими выступлениями, глубокими дискуссиями и конструктивной полемикой. В своем выступлении к.э.н., доцент кафедры маркетинга РЭУ им. Г.В. Плеханова Ивашкова Н.И. отметила актуальность непрерывных инноваций маркетинговых технологий, необходимость сочетания онлайн и оффлайн отношений с потребителями.

Докладчики представили результаты своих научных и практических исследований развития перспективных технологий цифрового маркетинга в различных отраслях бизнеса. Так, Христофорова И.В. (Технологический университет Московской области) поделилась опытом цифровых технологий в маркетинге и дизайне. Солнцев М.А. (РЭУ им. Г.В. Плеханова) остановился на проблемах брендинга в сфере авиаперевозок. Рыкалина О.В. (РЭУ им. Г.В. Плеханова) ознакомила аудиторию с результатами онлайн исследований относительно критериев выбора такси. Отдельного внимания заслуживают выступления молодых ученых Аверченко К.С. (аспирант РЭУ им. Г. В. Плеханова) и Даниловой К.А. (аспирант Уральского федерального университета имени первого Президента России Б.Н. Ельцина). В их докладах были представлены попытки осмысления современного этапа цифровизации маркетинга и его перспектив.

Особенностями работы секции являлись творческая и креативная обстановка, дружественный ход дискуссии даже по острым вопросам развития цифрового маркетинга.

Участники секции выразили благодарность организаторам конференции и модераторам за проведение интересного обсуждения перспективных технологий развития маркетинга и выразили надежду на продолжение ее работы в будущем.

В работе секции 2 «Развитие маркетинга финансовых услуг» (модераторы: Карпова Светлана Васильевна, член Совета Гильдии Маркетологов, профессор Департамента менеджмента Финуниверситета, д.э.н., профессор и Захаренко Ирина Кимовна, член Гильдии Маркетологов, доцент Департамента менеджмента Финуниверситета, к.э.н., доцент) приняли участие 22 человека.

Открыла работу модератор секции д.э.н., профессор Карпова Светлана Васильевна, которая отметила в своем приветственном слове важность развития маркетинга финансовых услуг в условиях цифрового развития экономики.

В ходе работы были рассмотрены дискуссионные вопросы о совершенствовании подходов к организации государственных закупок путём категорирования на финансовых рынках, о современном механизме конкуренции на рынке финансовых услуг, о нейромаркетинговом векторе развития на российском финансовом рынке и другие. Так, спикер Карпова С.В. говорила о изменении цен контрактов в условиях электронизации закупок, что существенно сегодня изменяет ценообразование на финансовых рынках. А спикер Азарова С.П., с учетом проводимых ей исследований, отметила, что активно изменяется поведение граждан на финансовом рынке, ее поддержала доцент Захаренко И.К., в своем выступлении она продолжила данную тему, раскрыв поведенческие аспекты потребителей пенсионного возраста на рынке финансовых услуг. Профессор Погодина Т.В. в своем выступлении говорила о развитии маркетинга как инструмента привлечения финансовых ресурсов для реализации инновационных проектов.  и другие. Профессор Департамента языковой подготовки Финуниверситета Мельничук М.В. раскрыла критерии оценки эффективности инвестиций в маркетинг, остановившись на зарубежном опыте. Особый интерес вызвал доклад д.т.н., профессора Российской академии путей сообщения Зайнетдинова Р.И. в части динамики рынков технологий с целью ускорения инноваций.

Участники секции имели возможность ознакомиться с современным опытом монетарных установок в повседневном потреблении во время доклада доцент Факультета психологии МГУ имени М.В. Ломоносова Фоломеевой Т.В. Важен опыт практиков, который представил Иванов А.А., президент ООО «УНИВЕР Капитал», член Гильдии Маркетологов, к.э.н., говоривший о современном развитии маркетинга на рынке ценных бумаг (на примере «Универ Капитал»), с учетом сложностей сегодняшнего дня. Были представлены также результаты исследований, проведенных Бакулиной А.А., Сафоновой И.В., Русиным В.Н., Ермаковым Д.Н., Вяткиной Н.Ю., Баловой С.Л.; а также аспиранткой Климовой П.А. и студенткой магистерской программы «Финансовый маркетинг», гр. ФМ18-1м Рябовол А.В.

Спикеры активно отвечали на вопросы участников конференции, комментировали позиции друг друга. Модераторы Карпова Светлана и Захаренко Ирина поддерживали активную дискуссию и конструктивный диалог всех участников. Среди участников дискуссии можно выделить Балаев Сергея, исполнительного директора Гильдия Маркетологов, Головачев Дмитрия, руководителя направления партнерских программ Московской ассоциации предпринимателей, Кашина Андрея, главного специалиста Департамент анализа данных, принятия решений и финансовых технологий Финуниверситета, Львову Светлану, доцент, РГГУ, Разинова Александра, зам. гендиректора Московская ассоциация предпринимателей, Соболь Яну, начальник Управления НС Банк.

В целом особенностью работы секции 2 «Развитие маркетинга финансовых услуг» можно отметить междисциплинарный подход к теме исследования, заявленные секцией, и состояло в том, что такой подход допускает прямой перенос методов исследования из одной научной дисциплины, корпоративные финансы, ценообразование, инвестиционный менеджмент в другую – а именно, маркетинг.

Работа секции проходила в творческой и доброжелательной обстановке, все участники проявили высокую заинтересованность и активность, выразили благодарность организаторам конференции и модераторам секции за плодотворно организованную работу, выразили надежду на продолжение сотрудничества в будущем.

В работе секции 3 «Развитие маркетинга в образовании» (модераторы: Абаев Алан Лазаревич, член Совета Гильдии Маркетологов, зав. кафедрой маркетинга и рекламы РГГУ, д.э.н. и Голова Анна Георгиевна, зам. зав. кафедрой маркетинга и рекламы по НИР РГГУ, к.соц. н.) приняли участие 25 человек, в том числе в качестве слушателей присутствовали магистранты кафедры маркетинга и рекламы РГГУ.

Открыл работу модератор секции д.э.н., профессор Абаев Алан Лазаревич, который отметил в своем приветственном слове важность развития маркетинга в образовании в современных условиях цифровой экономики.

Тональность секции была задана докладом белорусского коллеги, аналитика-маркетолога и основателя консалтинговой компании «Maclay Club» Маклаем М.А., который является членом американской маркетинговой ассоциации (AMA), членом Гильдий Маркетологов России и Беларуси. Он поделился опытом организации образования за рубежом, подготовки кадров для международных проектов и интеграции вузов с бизнес-структурами. Значение международных связей в организации научной работы магистрантов был подчеркнут в докладе Крчевинацы Малицы из Сербии.

Основные доклады были подготовлены сотрудниками кафедры маркетинга и рекламы факультета управления ИЭУП РГГУ. Именно эта кафедра на протяжении многих лет занимается различными аспектами маркетинга в образовании, как в контексте продвижения вузов на рынке образовательных услуг, так и в контексте проблем формирования конкурентоспособных выпускников на рынке труда и развития кадровых ресурсов; а также разработке методологии и методик преподавания дисциплин по направлениям подготовки «Маркетинг», «Реклама и связи с общественностью» и смежных специальностей. Кафедра ежегодно проводит международную конференцию «Маркетинг и менеджмент в образовании».

Актуальность данных подходов можно было увидеть в докладе профессора Технологического университета (г. Королев) А.В. Федотова, который поднял тему создания механизмов монетаризации научных исследований и разработок студентов. Новую сторону современного образования в условиях цифровизации затронула руководитель отдела ГК «Аудиторы корпоративной безопасности» Пономарева М.Г., которая обратила внимание на задачи всего образования развивать универсальные компетенции выпускников, связанные с киберграмотностью и кибербезопасностью.

В дискуссиях принимали активное участие руководитель академии моды РГСУ Капура Е.Н., Мацуева М.Г., заместитель директора консалтинговой компании «Maclay Club» по регионам России, преподаватели и магистранты.

Работа секции прошла в дружественной обстановке, участники выразили благодарность организаторам конференции и модераторам секции за создание плодотворной научно-практической площадки для обсуждения перспектив развития маркетинговых технологий в образовании, выразили надежду на продолжение ее работы в будущем.

Основанная цель заседания секции 4. «Развитие социального маркетинга и КСО в России», которая проходила в формате «круглого стола» (модератор: Шматов Максим Евгеньевич, член Гильдии Маркетологов, главный эксперт Центра социального предпринимательства и социальных инноваций НИУ ВШЭ) – развития социального маркетинга и корпоративной социальной ответственности (КСО) в России, определение инновационных путей их развития. В ходе заседания «круглого стола» секции был обеспечен обмен мнениями и информацией научного и бизнес-сообщества по актуальным вопросам социального маркетинга, корпоративной социальной ответственности, экоинноваций. В ходе заседания дискутировались следующие актуальные вопросы: социальные коммуникации - залог успеха КСО-проекта; значимость корпоративного волонтерства в стратегии КСО; экологические корпоративные программы на заповедных территориях России; вовлечение владельцев капиталов в филантропическую деятельность через медиапроекты; внутреннее состояние, как основа доверия в маркетинговых коммуникациях; социальное предпринимательство и социально-ориентированный маркетинг: новые партнерства; эндаумент-фонд как форма социального маркетинга: особенности реализации в сфере культуры и искусства; социальный маркетинг в России, Европе и США; социальные новации в оптимизации каналов распределения; художественные проекты как социальная активность; социальная ответственность предприятия как ключевой аспект конкурентоспособности; управление маркетингом в медицинских организациях; исследование влияния КСО на маркетинговое положение компаний; особенности социального маркетинга и КСО энергетическими компаниями; Goodwill как один из инструментов конкурентной борьбы за ресурсы в некоммерческом секторе; маркетинговый подход к разработке общей теории устойчивого развития; применение инструментария экологического маркетинга в целях продвижения модели экономики замкнутого цикла в российских регионах; социально ориентированный маркетинг как win-win стратегия для бизнеса и НКО; влияние психологической помощи для сотрудников (в рамках КСО) на экономическую эффективность организации; развитие социально-значимого маркетинга в России

Заседание секции проходило в атмосфере профессионализма, дружеской дискуссии, заинтересованности всех участников. Участники не только обменивались мнениями по поводу содержания докладов, обстоятельно отвечали на поставленные вопросы, но и выражали пожелания в дальнейшем поддерживать тесную связь с целью решения профессиональных задач.

В работе секции 5 «Развитие маркетинга в туризме» (модератор: Розанова Татьяна Павловна, член Гильдии Маркетологов, директор по работе с филиалами, профессор Департамента менеджмента Финуниверситета, д.э.н., проф. и Стыцюк Рита Юрьевна, член Гильдии Маркетологов, профессор Департамента менеджмента Финуниверситета, д.э.н., профессор) приняли участие 24 человека.

Открыла работу модератор секции д.э.н., профессор Розанова Татьяна Павловна, отметив в своем приветственном слове значение развития маркетинга в туризме в современных условиях.

Работа секции характеризуется острым дискуссионным вектором и конструктивной полемикой. Отдельного внимания заслуживают выступления: Черновой Даны Вячеславовны, Камшечко Марии Викторовны, Розановой Татьяны Павловны, Стыцюк Риты Юрьевны, Жильцовой Ольги Николаевны, Грушина Михаила Юрьевича, Псаревой Надежды Юрьевны, Череповецкого Павла Сергеевича, Левченко Константина Владимировича, Мотагали Янины Борисовны, Артемьевой Ольги Александровны, Позднякова Константина Константиновича, Аверина Александра Владимировича, Ивановой Юлии Олеговны, доклады которых вызвали острый интерес аудитории. 

В дискуссии приняли участие: Латорцев Алексей Анатольевич – доцент Департамента менеджмента, Финуниверситет, к.э.н.; Калямина Ольга Владимировна – маркетолог МАУК ГПКиО «Ёлочки», Элизбарян Ваник Дмитриевич - аспирант РЭУ им. Г.В. Плеханова, Бесков Александр Анатольевич – аспирант Департамента менеджмента, Финуниверситет.

Атмосфера секции была дружелюбной, свободной и творческой, присутствовал активный обмен мнениями участников. Модераторы Розанова Т.П. и Стыцюк Р.Ю. стимулировали аудиторию к активному участию и обсуждению актуальных вопросов, связанных со спецификой маркетинга в индустрии туризма и гостеприимства, акцентировали внимание аудитории на наиболее значимых и спорных направлениям, исследуемой темы.

Участники секции выразили благодарность организаторам конференции и модераторам за проведение интересной научно-практической площадки для обсуждения особенностей развития маркетинга в туризме и гостеприимстве, выразили надежду на продолжение ее работы в будущем.

В работе секции 6 «Развитие digital-маркетинга» (модераторы: Рожков Илья Вячеславович, член Гильдии Маркетологов, доцент Департамента менеджмента Финуниверситета, к.э.н., доцент и Панюкова Вероника Васильевна, член Гильдии Маркетологов, доцент Департамента менеджмента Финуниверситета, доцент кафедры «Торговое дело и торговое регулирование» МГИМО, к.э.н., доцент) приняли участие 21 человек.

Открыли работу модераторы секции к.э.н., доцент Рожков Илья Вячеславович и к.э.н., доцент Панюкова Вероника Васильевна, отметив в своем приветственном слове значение digital-маркетинга в современных условиях цифровизации экономики и общества в целом. Затем Рожков И.В. в своем докладе выделил ключевые тренды развития инструментов digital-маркетинга на финансовых рынках.

Работа секции проходила в теплой и творческой атмосфере, участники активно дискутировали по наиболее острым проблемам развития российского и зарубежного digital-маркетинга, делились результатами своих прикладных исследований, обменивались опытом применения цифровых технологий в различных отраслях и сферах деятельности.

Профессор НИУ ВШЭ Казаков С.П. представил авторскую методику анализа отзывов клиентов отелей с применением больших данных. Доцент РАНХиГС Комаров В.М. определил наиболее перспективные направления применения технологии blockchain в цифровом маркетинге. Панюкова В.В. представила результаты исследования развития диджитал-маркетинга за рубежом. Большое внимание привлекли выступления молодых ученых – студентов Департамента менеджмента Финуниверситета. В их докладах были представлены результаты самостоятельных исследования активности российских финансовых организаций в цифровых каналах коммуникаций. Тепло приняла аудитория и выступление зарубежной гостьи – студентки Российского Государственного Аграрного университета из Словакии Фаркашовой Кристины. Она сделала сообщение об особенностях развития digital-маркетинга у себя на Родине, в Словакии.

Модераторы Рожков И.В. и Панюкова В.В. стимулировал аудиторию к активному участию и обсуждению докладов, выделяли наиболее интересные и проблемные вопросы развития digital-маркетинга. Участники секции выразили благодарность организаторам конференции и модераторам секции за проведение интересной научно-практической площадки для обсуждения перспективных технологий развития цифрового маркетинга и выразили надежду на продолжение ее работы в будущем.

В работе секции 7 «Управление проектами в условиях современного рынка» (модераторы: Полевой Сергей Анатольевич, д.т.н., профессор Департамента Менеджмента и Ксенофонтов Андрей Александрович, к.ф-м.н., доцент Департамента менеджмента, Финуниверситет) приняли участие 30 человек.

Открыл работу модератор секции, профессор Полевой Сергей Анатольевич, отметивший значимость проектов для народного хозяйства в целом и для маркетинга в частности.

Докладчики представили результаты своих научных и практических изысканий в области управления проектами в условиях современного рынка. В ходе работы секции наиболее значимыми и яркими были доклады. Так, д.э.н., профессор Финуниверситета Рожновой О.В. рассказала о роли учета в информационном обеспечении управления проектами. Ее доклад вызвал живейшее обсуждение и бурную реакцию аудитории, вопросы поднятые в нём были отмечены всеми участниками дискуссии как важные и подлежащие изучению и дальнейшей реализации. В своем докладе Боровикова Т.В., д.э.н., профессора кафедры «ГМУ» Российской Международной Академии Туризма раскрыла модели управления финансовыми рисками кредитной организации. В ходе продолжительного обсуждения данной работы были не только рассмотрены достоинства и недостатки предлагаемой модели, но и возможные мероприятия по её реализации в реальном секторе экономики. В своем докладе на тему: «Развитие международных проектов в сфере международного сотрудничества между Россией и Турцией» магистрант РУДН, (Турция) Арда Толга Арда поднял сложную и противоречивую проблематику международных проектов в сфере сотрудничества между двумя государствами с учётом политических, и других рисков данных проектов. Ответы на многочисленные вопросы позволили магистранту шире раскрыть свою тему и обосновать оригинальный взгляд на необходимость учёта рисков в международных проектах.

В целом вся работа секции была насыщена яркими выступлениями, глубокими дискуссиями, конструктивной критикой и горячей полемикой. Особенностью работы секции являлись творческая атмосфера, креативный подход и рабочая обстановка при обсуждении вопросов. Модераторы Полевой С.А. и Ксенофонтов А.А. постоянно стимулировали аудиторию к активному участию и обсуждению докладов, выделял наиболее интересные и проблемные вопросы управления проектами в современных условиях.

В работе секции принял участие Президент Гильдии Маркетологов Игорь Березин.

Участники секции отметили важность и значимость для экономики Российской Федерации поднятой темы, выразили благодарность организаторам конференции и модераторам за возможность изложить в ходе дискуссии свои взгляды на управление проектами в условиях современного рынка. Поступило и было единогласно принято предложение продолжить данную дискуссию в рамках следующих конференций.

* * *

Три секционных заседания МОЛОДЕЖНОЙ СЕССИИ были посвящены таким важнейшим разделам в маркетинге, как: секция 1 «Развитие отраслевого маркетинга в цифровой экономике» (отв. Варвус С.А.), секция 2 «Маркетинг в индустрии туризма и гостеприимства» (отв. Артемьева О.А.), секция 3 «Управление стартапами: путь молодёжи в современный рынок» (отв. Мокрова Л.П., Трифонов П.В.).

В работе молодежной секции 1 «Развитие отраслевого маркетинга в цифровой экономике» (модератор: к.э.н., доцент Департамента экономической теории, зам. декана Факультета менеджмента по научной работе Финуниверситета Варвус С.А.) приняли участие и выступили с докладами 14 человек. Работа секции была насыщена яркими выступлениями, глубокими дискуссиями и конструктивной полемикой. Открыла работу модератор секции Варвус Светлана Анатольевна, которая отметила, что цифровая экономика влияет на все сферы деятельности: образование, культуру и, конечно, производство. Происходят изменения в бизнес-моделях производителей, но при этом, также, меняется поведение потребителя. С помощью информационных технологий собираются, анализируются данные о поведении потребителя. Поэтому можно сказать, что в условиях развития цифровой экономики происходит трансформация маркетинга в smart-маркетинг.

Основные докладчики представили результаты своих научных и практических исследований развития отраслевого маркетинга в цифровой экономике. Так, докладчик, студентка Козлова Д.В. отметила, что предметом доклада является анализ интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) российских коммерческих банков, их эффективности и зависимости от факторов внешней среды. Студентка Пересада М.А. большое внимание уделила вопросам правового регулирования Digital-маркетинга в России. Сусов Ярослав свое выступление посвятил основным направления развития маркетинга в спортивной деятельности (в частности, футболе) на примере ФК «Локомотив», «ЦСКА», «Спартак». Данный доклад вызвал оживление в аудитории, долгое обсуждение. Модератором были заданы вопросы, на которые студент дал полный, развернутый ответ. Студенты Факультета менеджмента Козлов Никита, Панферов Дмитрий посвятили свой доклад перспективным направлениям (в медицине, предвыборной деятельности, переписи населения, фармацевтике и др.) использованиям QR-кодирования. Были освящены преимущества от применения этой технологией, но и вместе с тем, достаточно было уделено внимания проблемам применения данной технологии в России. Степанова Елизавета в своем докладе рассказала о результатах анализа маркетинговых коммуникаций российских банков (Сбербанк, Тинькофф, Альфа-банк и др), проведенных ей за сентябрь 2018 года. Были рассчитаны различные показатели эффективности маркетинговых коммуникаций, в том числе и коэффициент вовлеченности клиентов указанных банков. Дарья Барташевич подробно проанализировала деятельность школ иностранных языков в московском регионе с позиций Digital-маркетинга в онлайн среде. Было проведено ранжирование школ иностранных языков и раскрыты основные маркетинговые стратегии продвижения школ. Тизерной рекламе был посвящен доклад студентки Факультета туризма, спорта и гостеприимства – Тимченко Екатерины. Шпакова Елизавета основное внимание в своем докладе посвятила развитию социальной рекламы за рубежом, раскрыв достоинства рекламы в социальной сфере. Студенты Лунева Лилия, Прискокова Татьяна посвятили свой доклад актуальной теме – использование инструментов Digital-маркетинга в продвижении смешанных боевых искусств, на примере боя Хабиба Нурмагомедова. Студентка Шакирзянова Эльвира уделила внимание определению Performance-маркетингу, принципам его работы, классификации, типам. Ганчева Елена большое внимание уделила стратегии продвижения бренда Zara в фаст-фешн индустрии. Лялина Екатерина раскрыла инновационные технологии поисковых систем Google, Yandex, Bing, Rambler.

Участники секции выразили благодарность организаторам конференции и модератору за проведение интересной научно-практической площадки для обсуждения развития отраслевого маркетинга в цифровой экономике и выразили надежду на продолжение ее работы в будущем.

В работе молодежной секции 2 «Маркетинг в индустрии туризма и гостеприимства» (модератор: к.э.н., доцент Департамента менеджмента Финуниверситета Артемьева О.А.) приняли участие 14 чел. Открыла работу модератор секции Артемьева Ольга Александровна, которая отметила, что в условиях активного развития индустрии туризма и гостеприимства влияние маркетинговых технологий является важным и определяющим при цифровизации российской экономики.

Основные докладчики представили результаты своих научных и практических исследований развития маркетинг в индустрии туризма и гостеприимства. Так, докладчик, студентка Баканчева Ирина (науч. рук., д.э.н., профессор Крюкова О.Г.) рассказала о перспективах развития туристического менеджмента в экономических реалиях России; Дианова Екатерина (науч. рук., ст. преп. Левченко К.В.) выявила проблемы продвижения отечественных дестинаций на примере республики Крым; Еремин Данила и Яковлев Илья (науч. рук., д.э.н., проф. Стыцюк Р.Ю.) раскрыли проблемы и перспективы создания и продвижения нового направления в Грузии; Кудякина Ирина (науч. рук., к.э.н., асс. Алеева Г.И.) рассказала о применении маркетинга для развития межрегионального туризма в России; Кузнецов Евгений (науч. рук., ст. преп. Иванова Ю.О.) представил доклад «Маркетинг в студенческом туризме: проблемы и перспективы»; Решетников Александр (науч. рук., к.э.н., доцент Артемьева О.А.) поделился особенностями развития и продвижения спортивного туризма в России; Саарян Баграт (науч. рук., д.э.н., проф. Розанова Т.П.) раскрыл особенности продвижения услуг гостиницы Хилтон.

Работа секции характеризуется острым дискуссионным вектором и конструктивной полемикой. Отдельного внимания заслуживают выступления молодых ученых, доклады которых вызвали острый интерес аудитории, – студентов Абросимовой Ольга (науч. рук., к.э.н., доцент Захаренко И.К.), которая в своем докладе раскрыла цифровые тренды маркетинга в туризме и возможности их применения для развития туристического потенциала Республики Карелия и Порошиной Вероники (науч. рук., д.э.н., проф. Стыцюк Р.Ю.), которая в своем докладе оценила роль государства в формировании направлений развития туристского маркетинга. Хотелось бы отметить, что атмосфера секции была дружелюбной, свободной и творческой, присутствовал активный обмен мнениями участников. Модератор Артемьева О.А. стимулировала аудиторию к активному участию и обсуждению актуальных вопросов, связанных со спецификой маркетинга в индустрии туризма и гостеприимства, акцентировала внимание аудитории на наиболее значимых и спорных направлениям, исследуемой темы.

Участники секции выразили благодарность организаторам конференции и модератору за проведение интересной научно-практической площадки для обсуждения особенностей развития маркетинга в туризме и гостеприимстве и выразили надежду на продолжение ее работы в будущем.

В работе молодежной секции 3 «Управление стартапами: путь молодёжи в современный рынок» (модераторы: к.э.н., доцент Трифонов П.В. и к.э.н., доцент Мокрова Л.П., Департамент менеджмента Финуниверситет) приняли участие 30 чел. и выступили с докладами 25 чел. Открыли работу модераторы секции Трифонов Павел Владимирович и Мокрова Лидия Павловна, которые в своих кратких приветственных выступлениях отметили важность тем докладов секции, их актуальность на современном этапе активного развития стартапов среди молодёжи и необходимости развития различных управленческих технологий на современных рынках товаров и услуг.

Студенты МСХА имени К.А. Тимирязева Притычкина Алина, Четверткова Елизавета под руководством к.э.н., доцент кафедры маркетинга Гузий С.В. ознакомили аудиторию с результатами своих исследований в области перспективы развития деятельности организаций в сегменте безлактозная продукция. Этот доклад получил гран-при нашей секции и заслужил положительные оценки аудитории слушателей. Также фаворитами мероприятия стали доклады студентов Финуниверситета Конищевой Екатерины «Оценка эффективности управления человеческими ресурсами в проекте по открытию швейного ателье свадебных платьев» (под руководством к.э.н., доцента Корнеевой И.В.) и Мишиной Кристины «Создание малой предпринимательской фирмы как результат удачного осуществления проекта» (под руководством к.ф-м.н., доцента Ксенофонтова А.А.) и Потаповой Валерии «Анализ факторов, влияющих на адаптацию организаций к технологиям цифровой экономики в России» (под руководством к.э.н., доцента Трифонова П.В.).

Интересными были доклады студентов практиков из сферы FMCG и ритейла, а также доклады студентов из дружественного нам ВУЗов РУДН и МСХА имени К.А. Тимирязева.

Особенностями работы секции являлись высокий уровень дружелюбия и внимания со стороны слушателей, чуткость модераторов к участникам дискуссии даже по острым вопросам развития стартапов. Модераторы Мокрова Л.П. и Трифонов П.В. стимулировали аудиторию к активному участию и обсуждению докладов, отметили наиболее тенденциозные и перспективные темы исследований. Участники секции выразили благодарность организаторам конференции и модераторам за проведение интересной научно-практической площадки для обсуждения перспективных технологий управления проектами и выразили надежду на продолжение ее работы в будущем.

* * *

По результатам работы конференции была принята РЕЗОЛЮЦИЯ:

1. Маркетинг как эффективный инструмент развития компаний, как управленческая концепция, как наука, не может сегодня игнорировать цифровизацию российской экономики и общества. Для современной маркетинговой деятельности актуальными становятся новые условия бизнеса и внешней среды, необходимость внедрения инноваций, изменение традиционных маркетинговых бизнес-процессов.
2. Инновации в их влиянии на поиск новых маркетинговых решений для экономического роста нельзя игнорировать, кроме того, необходимо понимать процессы маркетинговых инноваций с точки зрения инноваций в управлении, в различных отраслях экономики, инновации в коммуникациях с потребителем, инновации в социальных процессах.
3. Цифровое образование является важной частью всего образовательного процесса, но только в сочетании с традиционным образованием. Сфера образования формирует будущее страны через подготовку специалистов для «экономики знаний»; научно-исследовательская работа является необходимой частью обучения студентов, в первую очередь, обучающихся в магистратуре; современные образовательные технологии предполагают междисциплинарный подход, глубокую интеграцию с практикой и развитие универсальных когнитивных компетенций.
4. Поддержать Гильдию Маркетологов, отметить важность утвержденного в июне 2018 года профессионального стандарта «Маркетолог», выразить готовность по разработке ФОСов по отдельным профессиям маркетологов с учетом уровней квалификации.
5. Рекомендовать усилить международную составляющую конференции, пригласив большее количество представителей научного и бизнес-сообщества иностранных государств.
6. Активно продвигать инновационные маркетинговые проекты в разных областях и сферах деятельности, способствовать их инициации на микро- и макро уровнях.

Участники конференции выразили благодарность организаторам, спикерам и модераторам за подготовку интересной научной и профессиональной конференции, отметили ее высокий профессиональный уровень, очень интересную пленарную сессию, насыщенные основную и молодежную сессии, программу конференции в целом.

Президент Гильдии Маркетологов Игорь Березин и представитель организаторов от Финансового университета, д.э.н., профессор, зам. руководителя Департамента менеджмента Светлана Карпова посетили все секции, приветствовали всех участников и пожелали им успешной, конструктивной работы.

Участники высоко оценили атмосферу профессионального мероприятия и рекомендовали в 2019 году провести конференцию в стенах РЭУ имени Г.В. Плеханова, сохранив дискуссионную активность участников с привлечением молодых ученых, практиков и специалистов в области маркетинговых технологий.

Подготовлено: Карпова С.В., Березин И.С., Скоробогатых И.И., Абаев А.Л., Голова А.Г., Рожков И.В., Стыцюк Р.Ю., Артемьева О.А., Полевой С.А., Трифонов П.В., Мокрова Л.П., Варвус С.А., Захаренко И.К.