Маркетологов
можем больше»
493 рубля потратил в июле 2013 года среднестатистический российский горожанин за один поход в магазин
Средний чек среднестатистического горожанина за один поход в магазин составил в июле текущего года 493 рубля. Таким образом, индекс Среднего чека в июле вырос относительно июня на 1,2%. В июне, напомним, средний чек также вырос относительно майских показателей, хотя и не намного – всего на полтора процента. Тем не менее, традиционного летнего спада в этом году пока так и не произошло. Такой феномен наблюдается впервые за все годы измерений. В Москве средний чек в июле похудел на рубль относительно июня и достиг показателя в 715 рублей, а в Питере – наоборот, средний чек поправился на 10 рублей – до 643 руб.
Исследовательский холдинг Ромир представляет новый индекс «Средний чек». Как и уже ставшие традиционными Индекс потребительской активности (ИПА) и индекс «Кофе с Молоком» (КсМ), новый индекс рассчитывается основе данных скан-панели домохозяйств Romir Scan Panel*. Информация о покупках, поступающая в режиме онлайн от 10 000 покупателей в городах с населением от 100 тысяч человек, позволяет видеть не только категории и объем товаров повседневного спроса, которые покупают россияне, но отслеживать динамику затрат горожан в абсолютном (денежном) и процентном выражении.
Средний чек по стране в целом в июле 2013 повел себя нетипично. Обычно он снижается на несколько процентов и достигает локального сезонного минимума. На этот раз он вырос на 1,2% по сравнению с июнем и на 10% по сравнению с июлем прошлого года, когда как раз наблюдался сезонный минимум показателя.
Средний чек жителей Центрального, Южного, Приволжского и Уральского округов практически не изменился в июле относительно июня. Существенно снизили средние затраты на покупки жители Дальнего Востока. А вот сибиряки и жители Северо-Запада, наоборот, активизировали свои траты (см. Диаграмму 1).
Диаграмма 1. Показатель среднего чека по федеральным округам. В скобках указано изменение к июню 2013 года.
Источник: Romir Scan Panel, июль 2013
Отметим, в целом на Северо-Западе и в Питере в частности наблюдается небольшое потребительское оживление после нескольких месяцев спада. В Северной столице в июле вырос индекс покупательской активности. И средний чек показал рост на полтора процента.
В Москве средний чек, по большому счету, не меняется уже полгода. В июле он снизился всего на рубль по сравнению с июнем и вернулся на уровень февраля. Но он все же на 15-19% выше значений лета прошлого года, когда он сезонно снижался намного сильнее.
В городах с населением более миллиона жителей средний чек в июле вырос на 6% к июню и на 11% к июлю прошлого года. Но в целом он держится на одном и том же уровне почти два года (с октября 2011) за исключением декабрьских пиков и летних спадов.
В городах с населением от 500 тысяч до миллиона жителей средний чек в июле вырос на 5% по сравнению с июнем и на 1% по сравнению с июлем прошлого года. А по сравнению с июлем позапрошлого года его рост составил только 7%.
В городах с населением от 100 до 500 тысяч жителей средний чек в июле вырос на 3% к июню и на 2% к июлю прошлого года. А по большому счету не меняется уже почти 1,5 года, если не считать некоторого роста этого показателя в декабре.
Средний чек в дискаунтерах в июле 2013 года снизился на 6% к июню (после роста на 3,5% по сравнению с маем). По сравнению с июлем 2012 он вырос в этих магазинах всего на 4%. По всем остальным типам торговых точек в июле средний чек не изменился по сравнению с июнем. По сравнению с показателями аналогичного периода прошлого года он вырос на 8-9%. Все это говорит о том, что июльский рост в основном объясняется увеличением частоты совершения повседневных покупок.
Сеть месяца – «Пятерочка»
Согласно данным Romir Scan Panel, в июле текущего года практически каждая третья покупка в российских городах совершалась жителями в сети «Пятерочка». А в обеих столицах этот показатель превышает 50%. В среднем по стране за один поход в «Пятерочку» покупатели оставляют там 331 руб. В Москве средний чек в «Пятерочке» составляет 453 руб., а в Питере - 430 руб.
*Исследовательская скан-панель домохозяйств Romir Scan Panel основана на данных потребления 10 000 россиян, репрезентирующих покупательское и потребительское поведение жителей городов России с населением более 100 тысяч человек. Участники панели сканируют штрих-коды всех купленных товаров, приносимых домой. Данные сканирования в он-лайн режиме поступают в базу данных скан-панели.
Ромир – крупнейший российский независимый холдинг, специализирующийся на маркетинговых, медиа и социально-экономических исследованиях. Является эксклюзивным представителем международной исследовательской ассоциации Gallup International/WIN в России и странах СНГ, что дает возможность проводить исследования в более чем 70 странах мира. Ромир обладает собственной региональной сетью, состоящей из более чем 30 совместных компаний в ключевых регионах и бывших союзных республиках.
Пресс-служба Ромир
Тел.: +7 (495) 988 6081
