Маркетологов
можем больше»
505 рублей Потратил в августе 2013 года среднестатистический российский горожанин за один поход в магазин
Средний чек среднестатистического горожанина за один поход в магазин составил в августе текущего года 505 рублей. Таким образом, индекс Среднего чека в августе вырос относительно июля на 2,4%. То есть все летние месяцы против обыкновения средний чек показывал, пусть и небольшой, но рост. Напомним, что такой феномен наблюдается впервые за все годы измерений. Зато в Москве средний чек из месяца в месяц худеет. Вот и в августе он еще немного снизился с июльских 715 рублей до 696 рублей. В Питере же, наоборот, средний чек придерживается растущего тренда. С 643 рублей в июле он вырос до 655 рублей в августе.
Исследовательский холдинг Ромир представляет новый индекс «Средний чек». Как и уже ставшие традиционными Индекс потребительской активности (ИПА) и индекс «Кофе с Молоком» (КсМ), новый индекс рассчитывается основе данных скан-панели домохозяйств Romir Scan Panel*. Информация о покупках, поступающая в режиме онлайн от 10 000 покупателей в городах с населением от 100 тысяч человек, позволяет видеть не только категории и объем товаров повседневного спроса, которые покупают россияне, но отслеживать динамику затрат горожан в абсолютном (денежном) и процентном выражении.
Итак, все летние месяцы текущего года средний чек вел себя нетипично. Вместо традиционного летнего спада Индекс из месяца в месяц показывает, пусть и небольшой, но рост. Так, в августе он опять подрос на 2,4% относительно июля. А в июле, напомним, показатель среднего чека оказался на 1,2 % выше июньского. Июньский же – на полтора процента выше майских значений. Такой феномен отмечается впервые за все годы наблюдений.
Главными центрами, обеспечившими средний рост показателя среднего чека по стране, стали Северо-Западный и Приволжский регионы. В остальных же округах значение среднего чека относительно июля изменилось незначительно (см. Диаграмму 1).
Диаграмма 1. Показатель среднего чека по федеральным округам. В скобках указано изменение к июлю 2013 года.
Источник: Romir Scan Panel, август 2013
В Москве средний чек, по большому счету, не меняется уже более года. В июле он снизился на 1,5% по сравнению с июнем и вернулся на уровень февраля. В августе снизился на 5% к июлю, но оказался всего лишь на 2% выше показателя августа 2012.
В городах с населением более миллиона жителей средний чек не меняется по большому счету уже два года (с октября 2011). За исключением декабрьских пиков и летних спадов. Вот и в августе он снизился к июлю на 1,5% и вырос к августу прошлого года на 4%.
В городах с населением от 500 тысяч до миллиона жителей средний чек в августе вырос на 4,5% по сравнению с июлем. Но к августу прошлого года он вырос только на 1%. Правда, за два года его рост составил 16%.
В городах с населением от 100 до 500 тысяч жителей средний чек в августе вырос на 2% к июлю и на 2,5% к августу прошлого года. А по большому счету не меняется уже почти 1,5 года, если не считать некоторого роста этого показателя в декабре.
Средний чек в дискаунтерах в августе 2013 года вырос на 2% к июлю. В июле снизился на 6% к июню. В июне вырос на 3,5% по сравнению с маем. Показатели среднего чека в дискаунтерах в августе оказались идентичны значениям апреля и января этого года, а также значениям июня и марта прошлого года и даже января 2011. Т.е. они не меняются (заметным образом) уже почти три года.
В магазинах, торгующих через прилавок, после пяти месяцев плавного снижения, средний чек вырос сразу на 13,5% (август к июлю). А по сравнению с августом 2012 значение этого показателя оказалось выше на 22,5%. За три года (с августа 2010) показатель среднего чека в магазинах, торгующих через прилавок, вырос на 71%. Можно отметить, что по темпам роста этого показателя магазины, торгующие через прилавок, опережают магазины всех прочих форматов.
В супермаркетах и гипермаркетах показатели среднего чека в августе по сравнению с июлем снизились на 1-1,5%. По сравнению с августом прошлого года они выросли на 5-7%. А за последние три года на 25-27%.
Все это говорит о том, что августовский, а также июльский рост среднего чека в основном объясняются увеличением частоты совершения повседневных покупок.
Сеть месяца – Дикси
Одной из наиболее динамично растущих сетей Москвы является Дикси. В августе текущего года 26% москвичей совершили покупки в данной сети, потратив при этом в среднем 346 рублей за один поход в магазин.
*Исследовательская скан-панель домохозяйств Romir Scan Panel основана на данных потребления 10 000 россиян, репрезентирующих покупательское и потребительское поведение жителей городов России с населением более 100 тысяч человек. Участники панели сканируют штрих-коды всех купленных товаров, приносимых домой. Данные сканирования в он-лайн режиме поступают в базу данных скан-панели.
Ромир – крупнейший российский независимый холдинг, специализирующийся на маркетинговых, медиа и социально-экономических исследованиях. Является эксклюзивным представителем международной исследовательской ассоциации Gallup International/WIN в России и странах СНГ, что дает возможность проводить исследования в более чем 70 странах мира. Ромир обладает собственной региональной сетью, состоящей из более чем 30 совместных компаний в ключевых регионах и бывших союзных республиках.
Пресс-служба Ромир
Тел.: +7 (495) 988 6081
