Маркетологов
можем больше»
76 500 рублей в месяц Представления о «нормальной жизни» резко подорожали
За прошедший год материальные запросы россиян увеличились на 22%. По мнению половины жителей России для «нормальной жизни» семье из трех человек нужно от 60 до 90 тысяч рублей в месяц. Четверть опрошенных готовы уложиться в меньшую сумму. Притязания каждой пятой семьи превышают 100 тысяч рублей в месяц. Средняя цифра по стране составила 76500 рублей против 62600 рублей годом ранее. Самые высокие оценки стоимости ««нормальной жизни» » обозначили жители самых больших городов – почти 100 тысяч рублей в месяц на семью из трех человек. Это в 1,5 раза выше средних притязаний жителей сел и деревень.
В сентябре 2013 года исследовательский холдинг Ромир в ходе очередного всероссийского опроса поинтересовался у респондентов, сколько денег, по их мнению, нужно семье из трех человек, проживающих в их населенном пункте для того, чтобы жить «нормально». Ромир регулярно измеряет запросы россиян – аналогичный вопрос задавался и в предыдущие годы.
В опросе по национальной репрезентативной выборке приняли участие 1500 респондентов в возрасте от 18 до 60 лет и старше, проживающие как в городах, так и в сельской местности во всех федеральных округах.
Наиболее популярными в этом году оказались варианты ответов: «60 тысяч рублей» и «90 тысяч рублей», в то время как в прошлом году это были «45 тысяч рублей» и «60 тысяч рублей». Эти два варианта в сумме набрали половину (52%) от общего числа ответов. 27% участников исследования назвали меньшую сумму, а 21% - большую (см. Диаграмму 1).
В 2013 году очень резко – в два раза - сократилась доля тех, кто полагает что для «нормальной жизни» в их населенном пункте достаточно 30 тыс. руб. или даже менее. Еще год назад такой ответ давали 22% респондентов (а в 2009 году – даже 35%), а теперь – всего лишь 10%.
И наоборот – если в предыдущие годы доля тех, для кого «нормальная жизнь» начинается с суммы в 100 тыс. руб. в месяц и более не превышала 12-15%, то теперь она перевалила за 20%.
В среднем для «нормальной жизни» семье из трех человек в 2013 году нужно 76500 рублей в месяц. И это на 22% больше, чем в 2012 году, когда для «нормальной жизни» требовалось 62 600 рублей. По сравнению с 2011 годом показатель снизился почти на 5% - тогда он достигал 65 700 рублей в месяц. В 2009 году этот показатель находился на уровне 56 000 рублей.
Таким образом, за два года (с осени 2011) рост материальных запросов составил всего лишь 16,5%. Это чуть выше официального показателя инфляции потребительского рынка, накопленного за эти два года, но значительно ниже номинального роста средней заработной платы (+26%) за эти же два года.
Диаграмма 1. Сколько денег, по вашему мнению, нужно семье из трех человек, проживающих в вашем населенном пункте, чтобы жить нормально?
Источник: холдинг Ромир, сентябрь 2013
По данным Федеральной Службы Государственной Статистики (ФСГС) средний располагаемый (за вычетом налогов, сборов и обязательных платежей) доход семьи из трех человек летом 2013 года номинально составлял около 66 тыс. руб. в месяц. Таким образом, желаемый уровень дохода (а именно так следует трактовать смысл ответа на предложенный вопрос) опять оказался выше реального примерно на 16%.
Единственный раз за десятилетний период наблюдений эти показатели совпали в прошлом году, когда запросы россиян оказались достаточно скромными. Впрочем, расхождение между желаемым и реальным уровнем доходов в этом году можно признать весьма незначительным. Еще в 2011 году желаемый уровень дохода превосходил реально располагаемый в среднем на 30% или в 1,3 раза. В 2009 году желаемый доход превосходил средний располагаемый на 40% (56 и 40 тысяч рублей соответственно). В 2007 году и ранее разрыв в показателях превышал 50%.
Не стоит забывать о том, что в силу очень сильного расслоения по уровню располагаемого дохода в России средние показатели значительно отличаются от медианных. Так, по данным того же Росстата в первом полугодии 2013 года более 55% россиян располагали доходом менее 20 тыс. руб. в месяц, т.е. менее 60 тыс. руб. на семью из трех человек. И лишь четверть россиян имела доход, превышающий 80 тыс. руб. в месяц на семью. Так что для большинства россиян 75-80 тыс. руб. в месяц на семью из трех человек – это по-прежнему скорее мечта, чем реальность. Но все это в среднем.
Как обычно, запросы мужчин оказались в среднем на 7% выше, чем у женщин. По мнению мужчин для «нормальной жизни» семье из трех человек в среднем нужно 79 тыс. руб. в месяц. За год показатель вырос на 19% (было - 66,4 тыс. руб. в месяц), за два года – на 14,5%. Женщины в среднем теперь претендуют на 74 тыс. руб. Год назад было 59,5 тыс. руб. Рост на 24% за год и на 18% за два года.
Уровень запросов по различным возрастным группам практически одинаков до 60 лет – в среднем около 80 тыс. руб. на семью из трех человек. И лишь в старшей возрастной группе этот показатель существенно ниже – 66 тыс. руб. (см. Диаграмму 2). Причем, в этой группе наблюдается и самый скромный рост показателя: на 6,5% за год и на 14% за два года. В то время как у остальных групп годовой рост составляет 20-25%, а у самой младшей группы – даже 37%.
Диаграмма 2. Сколько, по вашему мнению, денег нужно семье из трех человек, проживающих в вашем населенном пункте для того чтобы жить нормально? (По возрастным группам. Тысяч рублей в месяц)
Источник: Холдинг Ромир, сентябрь 2013
Если в 2009 году по федеральным округам картина в целом была достаточно ровная (см. Диаграмму 3), то в 2011 году расслоение стало уже существенно более заметно. Конечно, и раньше из общего ряда выбивались ЦФО (за счет Москвы), СЗФО (за счет Санкт-Петербурга) и ДВО (в котором, по общему мнению обывателей, социологов и экономистов «и цены выше, и жизнь доже»).
В 2011 году разрыв между Северо-Западом (78 тысяч) и Уралом (53 тысячи) стал неприлично большим. Это произошло из-за того, что средние оценки «нормальной жизни» на Урале за два года практически не изменились, а на Северо-Западе возросли на 21%. Самый же большой прирост оценок за два года произошел в Сибирском округе – рост на 30% (с 50 до 65 тысяч рублей в месяц).
В 2012 году в пяти округах произошло снижение оценок. Особенно сильное - в ДВО на 15%, ПФО – на 14% и ЦФО – на 11,5%. А в двух других наблюдался рост. В Сибири – на 9%, а на Урале – сразу на 25,5%. В результате с 6 и 4 мест в 2009 году эти округа переместились на 2 и 3, уступив первенство Северо-Западу, который, не смотря на снижение оценок, продолжал лидировать по оценке стоимости «нормальной жизни».
В 2013 году средние оценки во всех округах, кроме Южного, выросли весьма значительно – на 22-38% - и опять выровнялись. Исключением по-прежнему является Урал, отстающий от лидеров на 27-29% (но все же не в 1,5 раза, как ранее) и внезапно «просевший» на 19% Южный федеральный округ, который еще в прошлом году занимал третье место. Зато в УФО после многолетней стабилизации средние оценки стоимости «нормальной жизни» выросли на 22,5%.
Диаграмма 3. Сколько, по вашему мнению, денег нужно семье из трех человек, проживающих в вашем населенном пункте для того чтобы жить нормально? (По федеральным округам. Тысяч рублей в месяц)
Источник: Холдинг Ромир, сентябрь 2013
Но самый большой разрыв в средних оценках «нормального» уровня жизни по-прежнему наблюдается по типам населенных пунктов (см. Диаграмму 4).
В городах с населением более миллиона жителей средние оценки стоимости «нормальной жизни» за год выросли почти в 1,5 раза (на 45%) и вплотную подошли к отметке в 100 тыс. руб. в месяц на семью из трех человек. Правда, надо заметить, что в прошлом году они к нашему большому удивлению снизились сразу на 16%, что и предопределило общее снижение показателя в целом. Так что за два года рост не такой чудовищный – всего 21%.
В городах с населением от 500 тысяч до миллиона жителей средние оценки стоимости «нормальной жизни» снизились на 10% в этом году – до 70 тыс. руб. Это на 6,5% ниже показателя 2011 года. Разрыв с городами-миллионниками составляет теперь почти 40%.
В городах с населением 100-500 тыс. чел. произошел рост среднего показателя на 31% - до 80 тыс. руб. в месяц на семью из трех человек. Этот рост с лихвой компенсировал 15%-ное снижение прошлого года. Рост за два года составил скромные 11%. А разрыв с миллионниками составляет чуть более 20%.
В небольших городах (до 100 тыс. жителей) оценки остались в среднем на уровне прошлого года. Но по сравнению с 2011 годом они выросли почти на 30%.
В сельской местности средние оценки стоимости «нормальной жизни» для семьи из трех человек в 2013 году составили 62 тыс. руб. За год они выросли на 13%, а за два года – на 11%. Разрыв с миллионниками по этому показателю снова, как и в 2009 году, превысил 50%.
Диаграмма 4. Сколько, по вашему мнению, денег нужно семье из трех человек, проживающих в вашем населенном пункте для того чтобы жить нормально? (По типам населенных пунктов. Тысяч рублей в месяц).
Источник: Холдинг Ромир, сентябрь 2013
В Москве оценка стоимости «нормальной жизни» выросла за год сразу на 37% и составила 114 тыс. руб. на семью из трех человек. По сравнению с 2011 годом рост запросов москвичей составил 24%. А в прошлом году она снижалась на 10%. Москва – единственный город, где средний фактический доход примерно равен «желаемому». Но это именно – средний показатель. Из-за очень сильного расслоения по уровню денежных доходов в столице медианный доход намного ниже среднего уровня. И три четверти московских семей имеют доход, не превышающий 100 тыс. руб. в месяц. Высокие показатели Москвы внесли значимый вклад в высокие показатели городов-миллионников и всего Центрального федерального округа.
В Санкт-Петербурге после многолетнего снижения средних оценок уровня «нормальной жизни» тенденция поменялась. За год оценки выросли на 20% и достигли среднего значения 94 тыс. руб. в месяц на семью из трех человек. Но и сегодня они, пусть и на символические 3%, но все же ниже, чем были в 2009 году. Высокие показатели Санкт-Петербурга благодаря его солидному «весу» повысили показатели всего Северо-Западного федерального округа.
Ромир – крупнейший российский независимый холдинг, специализирующийся на маркетинговых, медиа и социально-экономических исследованиях. Является эксклюзивным представителем международной исследовательской ассоциации Gallup International/WIN в России и странах СНГ, что дает возможность проводить исследования в более чем 70 странах мира. Ромир обладает собственной региональной сетью, состоящей из более чем 30 совместных компаний в ключевых регионах и бывших союзных республиках.
Отдел по связям с общественностью Ромир
Тел.: +7 (495) 988 60 81
