Маркетологов
можем больше»
541 рубль Потратил в октябре 2013 года среднестатистический российский горожанин за один поход в магазин
Средний чек среднестатистического горожанина за один поход в магазин составил в октябре текущего года 541 рубль. То есть небольшое сентябрьское оживление продолжило свое развитие. Причем этот рост произошел благодаря жителям малых городов России с населением от 100 до 500 тысяч человек. Именно в них средний чек в октябре вырос относительно показателей сентября почти на 20%. Гипермаркеты добрались до этого типа городов. Вот их жители и осваивают новый формат торговли – пошли за хлебом, а вышли с нагруженной тележкой. В целом же по стране тенденция угасания покупательской активности подтверждается и показателями индекса среднего чека – его размер в сентябре немного упал в крупных городах и миллионниках, во все всех типах каналов.
Исследовательский холдинг Ромир представляет новый индекс «Средний чек». Как и уже ставшие традиционными Индекс потребительской активности (ИПА) и индекс «Кофе с Молоком» (КсМ), новый индекс рассчитывается основе данных скан-панели домохозяйств Romir Scan Panel*. Информация о покупках, поступающая в режиме онлайн от 10 000 покупателей в городах с населением от 100 тысяч человек, позволяет видеть не только категории и объем товаров повседневного спроса, которые покупают россияне, но отслеживать динамику затрат горожан в абсолютном (денежном) и процентном выражении.
Итак, в октябре средний чек достиг показателя в 541 рубль. Причем его рост был обеспечен, в первую очередь, увеличившимися тратами жителей Центрального, Уральского, Сибирского и Дальневосточного округов. Более того, анализ в разрезе различных типов населенных пунктов показал, что средний чек вырос именно в малых городах этих регионов.
На Северо-Западе, наоборот, было зафиксировано падение показателя среднего чека почти на 10% относительно сентября. При этом львиную долю этого паления обеспечили как раз жители малых городов этого региона (-14%). В Питере средний чек в октябре похудел всего на 4% относительно сентября и составил 604 рубля.
Диаграмма 1. Показатель среднего чека по федеральным округам. В скобках указано изменение к сентябрю 2013 года.
Источник: Romir Scan Panel, октябрь 2013
В Москве средний чек в октябре составил 678 рублей. Он, по большому счету, не меняется уже более года. В октябре он снизился к сентябрю на 4% и оказался на 1,5% выше значения октября прошлого года. За два года рост составил 7,5%. За три – 16%. За пять – ровно 50% роста.
В городах, с населением более миллиона жителей средний чек не меняется по большому счету уже два года (с октября 2011). За исключением декабрьских пиков и летних спадов. Вот и в октябре 2013 он снизился к сентябрю на 1,5% и вернулся к значениям октября прошлого и позапрошлого года. А за три года рост составил всего 15%.
В городах с населением от 500 тысяч до миллиона жителей средний чек в октябре завершил свое «летнее ралли» (прирост показателя за 4 месяца почти в 20%) снижением к сентябрю на 4,5%. По сравнению с октябрем прошлого года рост на 7%. За два года – рост на 9%. За три – на 30%.
Средний чек в дискаунтерах стабилен на протяжении почти трех лет. Если не считать заметного роста в декабре и снижения летом. Вот и октябрьские значения отличаются от сентябрьских, а также от прошлогодних, позапрошлогодних и даже значений 2010 года в пределах 1-2%.
В магазинах, торгующих через прилавок, после пяти месяцев плавного снижения (весной – летом), средний чек здорово рос в августе и сентябре, а в октябре скорректировался на 3% вниз до уровня августа (января – марта) 2013. За год рост показателя на 17%, за два года – на 45%, За три года – на 75%. Можно отметить, что по темпам роста этого показателя магазины, торгующие через прилавок, опережают магазины всех прочих форматов.
В супермаркетах и гипермаркетах показатели среднего чека в октябре изменились по сравнению с сентябрем в пределах 1%. За год показали нулевой рост. За два года – рост на 7%. А за три года – на 12-16%. Т.е. средний годовой темп роста составил 4-4,5%, что существенно ниже инфляции потребительского рынка.
Сеть месяца – Перекресток
Четыре из десяти походов в магазины в Москве в октябре пришлись на сеть «Перекресток». Средний чек в столице при этом составил 482 рубля. В северной же столице средний чек в «Перекрестке» в октябре составил 519 рублей при 14-типроцентной пенетрации сети.
*Исследовательская скан-панель домохозяйств Romir Scan Panel основана на данных потребления 10 000 россиян, репрезентирующих покупательское и потребительское поведение жителей городов России с населением более 100 тысяч человек. Участники панели сканируют штрих-коды всех купленных товаров, приносимых домой. Данные сканирования в он-лайн режиме поступают в базу данных скан-панели.
Ромир – крупнейший российский независимый холдинг, специализирующийся на маркетинговых, медиа и социально-экономических исследованиях. Является эксклюзивным представителем международной исследовательской ассоциации Gallup International/WIN в России и странах СНГ, что дает возможность проводить исследования в более чем 70 странах мира. Ромир обладает собственной региональной сетью, состоящей из более чем 30 совместных компаний в ключевых регионах и бывших союзных республиках.
Отдел по связям с общественностью Ромир
Тел.: +7 (495) 988 6081;
