Маркетологов
можем больше»
78 500 рублей в месяц необходимо средней российской семье в месяц для «нормальной жизни»
За прошедший год материальные запросы россиян увеличились всего на 2,6%. Но за два года они выросли на четверть (на 25%). А за пять лет – на 40%, т.е. эквивалентно уровню официальной инфляции. По мнению большинства жителей России, для «нормальной жизни» семье из трех человек нужно от 45 до 90 тысяч рублей в месяц. Уложиться в меньшую сумму готовы только 7% россиян. Притязания каждой четвертой семьи превышают 100 тысяч рублей в месяц. Средняя цифра по стране составила 78500 рублей против 76500 рублей годом ранее. Удивила в этом году молодежь – в среднем те, кому меньше 25 лет, готовы обеспечить «нормальную жизнь» семье из трех человек на 64000 рублей в месяц. Это на треть меньше чем у представителей старшего поколения.
В июне 2014 года исследовательский холдинг Ромир в ходе очередного опроса городского населения (1000 респондентов по городской репрезентативной выборке в возрасте от 18 лет и старше) поинтересовался у респондентов, сколько денег, по их мнению, нужно семье из трех человек, проживающих в их населенном пункте, для того, чтобы жить «нормально». Ромир регулярно измеряет запросы россиян – аналогичный вопрос задавался и в предыдущие годы.
Наиболее популярными в этом году (как и два года назад) оказались варианты ответов: «45 тысяч рублей», «60 тысяч рублей» и «90 тысяч рублей», в то время как в прошлом году это были «60 тысяч рублей» и «90 тысяч рублей». Эти три варианта в сумме набрали две трети (66%) от общего числа ответов. Только 7% участников исследования назвали меньшую сумму (в прошлом году таковых было 10%, а в позапрошлом году – 22%), а 27% - большую (в прошлые годы – 21% и 13%, соответственно - (см. Диаграмму 1).
В среднем для «нормальной жизни» семье из трех человек в 2014 году нужно 78500 рублей в месяц. Это всего на 2,6% больше, чем было в 2013 году, но на 25% больше, чем в 2012 году, когда для «нормальной жизни» требовалось 62 600 рублей. По сравнению с 2011 годом показатель вырос почти на 20% - тогда он достигал 65 700 рублей в месяц. По сравнению с 2009 годом (56 000 рублей) рост составил 40%, что примерно соответствует официальному показателю по инфляции, накопленной за эту пятилетку. Кстати, средняя заработная плата за эти пять лет выросла на 75%, а средняя пенсия – ровно в два раза.
По данным Федеральной Службы Государственной Статистики (ФСГС) средний располагаемый (за вычетом налогов, сборов и обязательных платежей) доход семьи из трех человек весной 2014 года номинально составлял около 65 тыс. руб. в месяц. Таким образом, желаемый уровень дохода, а именно так следует трактовать смысл ответа на предложенный вопрос, опять оказался выше реального примерно на 20%. В прошлом году он был ниже на 16%.
Единственный раз за десятилетний период наблюдений эти показатели совпали в 2012 году, когда запросы россиян оказались достаточно скромными. Впрочем, расхождение между желаемым и реальным уровнем доходов в этом году можно признать весьма незначительным. Еще в 2011 году желаемый уровень дохода превосходил реально располагаемый в среднем на 30% или в 1,3 раза. В 2009 году желаемый доход превосходил средний располагаемый на 40% (56 и 40 тысяч рублей соответственно). В 2007 году и ранее разрыв в показателях превышал 50%.
Диаграмма 1. Сколько денег, по вашему мнению, нужно семье из трех человек, проживающих в вашем населенном пункте, чтобы жить нормально?
Источник: холдинг Ромир, 2009 - 2014
Не стоит забывать о том, что в силу очень сильного расслоения по уровню располагаемого дохода в России средние показатели значительно отличаются от медианных. Так, по данным того же Росстата, в первом полугодии 2014 года 55% россиян располагали доходом менее 19 тыс. руб. в месяц, т.е. менее 57 тыс. руб. на семью из трех человек. И лишь 27% россиян имела доход, превышающий 27 тыс. руб. в месяц на человека, т.е. 81000 рублей на семью из трех человек. Таким образом, для большинства россиян 70-90 тыс. руб. в месяц на семью из трех человек – это по-прежнему скорее мечта, чем реальность. Но все это в среднем.
Вторая новость - впервые запросы мужчин оказались немного скромнее, чем у женщин – 77,5 и 79,5 тыс. руб. соответственно. В прошлом году запросы мужчин оказались в среднем на 7% выше, чем у женщин. В предыдущие годы разрыв в оценках достигал 10-12%. Запросы мужчин в 2014 году снизились на 1,5 тыс. руб. в среднем (на 2%) по сравнению с 2013 годом. А вот стоимостной эквивалент понимания «нормальной жизни» у женщин за год в среднем вырос на 5,5 тыс. руб. (7,5%).
Но самый большой сюрприз в 2014 году преподнесла молодежь. Никогда ранее ее запросы не уступали представлениям о «нормальной жизни» сорокалетних и пятидесятилетних респондентов. А в этом году такое произошло. Россияне моложе 25 лет в среднем называли достаточной для «нормальной жизни» сумму в 64 тыс. руб. в месяц на семью из трех человек. А представители возрастных групп «25-34» и «35-44» - 77-78 тысяч, т.е. на 21% больше. А в группе «45-59 лет» средний показатель и вовсе составил в этом году 87 тысяч, что на 36% выше, чем у респондентов моложе 25 лет (см. Диаграмму 2). Причем в старшей возрастной группе средние запросы за год выросли на 13%, а в младшей – снизились на 21%.
В принципе такая ситуация вполне объяснима и может считаться закономерной. После 40 лет к почти обязательным тратам «нормальной жизни» добавляются расходы, связанные с поддержанием здоровья, образованием детей (а потом и внуков), да и путешествия с развлечениями обходятся куда как дороже, чем гражданам студенческого возраста. Но ведь раньше такого не наблюдалось. Еще пять лет назад, наоборот, средние оценки молодежной группы были почти на 20% превышали запросы возрастной аудитории.
Диаграмма 2. Сколько, по вашему мнению, денег нужно семье из трех человек, проживающих в вашем населенном пункте для того чтобы жить нормально? (По возрастным группам. Тысяч рублей в месяц)
Источник: Холдинг Ромир, 2009 - 2014
Если в 2009 году по федеральным округам картина в целом была достаточно ровная (см. Диаграмму 3), то в 2011 году расслоение стало уже существенно более заметно. Конечно, и раньше из общего ряда выбивались ЦФО (за счет Москвы) и СЗФО (за счет Санкт-Петербурга).
В 2011 году разрыв между Северо-Западом (78 тысяч) и Уралом (53 тысячи) стал неприлично большим. Это произошло из-за того, что средние оценки «нормальной жизни» на Урале за два года практически не изменились, а на Северо-Западе возросли на 21%. Самый же большой прирост оценок за два года произошел в Сибирском округе – рост на 30% (с 50 до 65 тысяч рублей в месяц).
В 2013 году средние оценки во всех округах, кроме Южного, выросли весьма значительно – на 22-38% - и опять выровнялись. Исключением по-прежнему является Урал, отстающий от лидеров на 27-29% (но все же не в 1,5 раза, как ранее) и внезапно «просевший» на 19% Южный федеральный округ, который еще в прошлом году занимал третье место. Зато в УФО после многолетней стабилизации средние оценки стоимости «нормальной жизни» выросли на 22,5%.
В 2014 году как раз отстающие подтянулись к группе лидеров. Оценки «нормальной жизни» в Южном округе выросли почти на 30%, в УФО – на 20%. Зато в Приволжском округе произошло снижение на 12%, а в Сибирском – на 8%. В СЗФО имел место рост на уровне инфляции – 7%, а в Центральном – чисто символический – на 1%. В Москве даже произошло сокращение оценок на 3%.
Диаграмма 3. Сколько, по вашему мнению, денег нужно семье из трех человек, проживающих в вашем населенном пункте для того чтобы жить нормально? (По федеральным округам. Тысяч рублей в месяц)
Источник: Холдинг Ромир, 2009 - 2014
Ромир – крупнейший российский независимый холдинг, специализирующийся на маркетинговых, медиа и социально-экономических исследованиях. Является эксклюзивным представителем международной исследовательской ассоциации Gallup International/WIN в России и странах СНГ, что дает возможность проводить исследования в более чем 70 странах мира. Ромир обладает собственной региональной сетью, состоящей из более чем 30 совместных компаний в ключевых регионах и бывших союзных республиках.
Отдел по связям с общественностью Ромир
Тел.: +7 (495) 988 60 81
