Маркетологов
можем больше»
583 рубля потратил в мае 2015 года среднестатистический российский горожанин на один поход в магазин
Средний чек в мае текущего года составил 583 рубля, что на 2,8% больше, чем в апреле. После небольшого апрельского падения относительно мартовских показателей средний чек пошел в рост и фактически сравнялся с показателями ноября прошлого года и января текущего. За год показатель среднего чека вырос всего на 7,5% (с 542 рублей), что вдвое уступает показателю накопленной официальной инфляции за прошедшие 12 месяцев. Драйвером рост среднего чека стали малые города России. В мае жители этих городов в среднем оставляли на кассе на 8,2% больше, чем месяцем ранее.
Индекс «Среднего чека», как и другие индексы - потребительской активности (ИПА) и «Кофе с Молоком» (КсМ) - рассчитывается основе данных скан-панели домохозяйств Romir Scan Panel*. Информация о покупках, поступающая в режиме онлайн от 10 000 покупателей в городах с населением от 100 тысяч человек, позволяет видеть не только категории и объем товаров повседневного спроса, которые покупают россияне, но отслеживать динамику затрат горожан в абсолютном (денежном) и процентном выражении.
Средний чек в мае текущего года составил 583 рубля, что на 2,8% больше, чем в апреле. После небольшого апрельского падения относительно мартовских показателей средний чек пошел в рост и фактически сравнялся с показателями ноября прошлого года и января текущего. За год показатель среднего чека вырос всего на 7,5% (с 542 рублей), что вдвое уступает показателю накопленной официальной инфляции за прошедшие 12 месяцев.
Карта 1. Показатель среднего чека по федеральным округам. В скобках указано изменение к предыдущему месяцу.
Источник: Romir Scan Panel, май 2015
Средний чек за месяц вырос во всех регионах кроме Приволжского ФО (-3.2%) и Дальнего Востока (-1,2%). Но отрицательные показатели изменений среднего чека в этих регионах были с лихвой компенсированы ростом на юге (+4,6%), северо-западе (+4,6%) и в центре (+5,1%) страны.
График 1. Динамика среднего чека по федеральным округам, в рублях.
Источник: Romir Scan Panel, май 2015
Стоит отметить, что заслуга обеих столиц в росте среднего чека в Центральном и Северо-западном округах не велика. Так, в Москве средний чек в мае вырос всего на 0,9% относительно апреля и составил 771 рубль. А в Питере средний чек вырос на 2,1%, достигнув отметки в 741 рубль. Средний чек во всех миллионниках почти не изменился за последний месяц, как и в городах с населением от 500 тысяч до миллиона человек. Драйвером рост среднего чека стали малые города России. В мае жители этих городов в среднем оставляли на кассе на 8,2% больше, чем месяцем ранее.
Средний чек в разных торговых каналах вел себя в мае разнонаправлено. Где-то он рос, как например, в супермаркетах (+2,2%) и магазинах традиционной торговли (+4,9%). А в гипермаркетах средний чек в мае, наоборот, похудел на 2,6%. Но самое ощутимое сокращение среднего чека в минувшем месяце было зафиксировано в дискаунтерах -7,3%.
Сеть месяца – О’Кей
Каждая шестнадцатая семья сделала покупки в этой сети в прошедшем мае, в среднем оставив на кассе 988 рублей. В северной столице 29% домохозяйств сделали покупки в сети за течение мая. Средний чек при этом составил 1222 рубля. В Москве показатели ощутимо скромнее по доле потребителей, совершавших покупки в сети. Зато московский средний чек почти сопоставим с питерским – 1185 рублей.
* Исследовательская скан-панель домохозяйств Romir Scan Panel основана на данных потребления 10000 россиян, 4000 домохозяйств в 56 городах с населением более 10 тысяч человек, репрезентирующих покупательское и потребительское поведение жителей городов России. Участники панели сканируют штрих-коды всех купленных товаров, приносимых домой. Данные сканирования в он-лайн режиме поступают в базу данных скан-панели.
Ромир – крупнейший российский независимый холдинг, специализирующийся на маркетинговых, медиа и социально-экономических исследованиях. Является эксклюзивным представителем международной исследовательской ассоциации Gallup International/WIN в России и странах СНГ, что дает возможность проводить исследования в более чем 70 странах мира. Ромир обладает собственной региональной сетью, состоящей из более чем 30 совместных компаний в ключевых регионах и бывших союзных республиках.
Отдел по связям с общественностью Ромир
Тел.: +7 (495) 988 60 81,
+7 (926) 519 66 13
