Маркетологов
можем больше»
83 600 рублей в месяц необходимо средней российской семье в месяц для «нормальной жизни»
Каждая шестая семья в России (17%) готова довольствоваться семейным бюджетом на трех человек в размере до 45 тысяч рублей. Почти две трети опрошенных (63%) претендуют на «нормальный» месячный доход на семью в размере от 45 до 120 тысяч. И каждая пятая семья (22%) хотела бы иметь в ежемесячном распоряжении для обеспечения «нормальной жизни» свыше 120 тысяч рублей. За год финансовые аппетиты россиян выросли на 10 900 рублей или на 15%. Нынешний показатель финансовых мечтаний достиг самой высокой отметки за все годы измерений. Если в предыдущие два года кризис отрезвил россиян, заставив отказаться от излишеств. То сегодня наши соотечественники опять повышают свои материальные запросы, ориентируясь на ощущаемый ими рост цен, который отличается от официальных показателей инфляции.
В апреле текущего года в ходе очередного всероссийского опроса населения* исследовательский холдинг Ромир задал респондентам один из традиционных вопросов - сколько денег нужно семье из трех человек, проживающей в их населенном пункте, для «нормальной жизни». Аналогичные опросы проводятся уже несколько лет подряд, что позволяет отслеживать динамику по материальным запросам наших соотечественников.
Как показали результаты опроса, в текущем году по сравнению с предыдущими замерами финансовые аппетиты россиян несколько выросли. С одной стороны, как и в предыдущие годы, наиболее популярными ответами стали 45-60 тысяч рублей – 22% и 60-90 тысяч рублей – 24%. Причем доли таких ответов даже немного снизились относительно прошлых лет. Число россиян, которые хотели бы получать от 90 до 120 тысяч на семью, осталось почти неизменным и составило 17%. Зато более чем вдвое увеличилась доля ответов о желаемом доходе свыше 120 тысяч рублей. Если год назад такой ответ давали 10% россиян, то на данный момент их число выросло до 22% (см. Диаграмму 1).
Диаграмма 1. Сколько денег в месяц, по вашему мнению, нужно семье из трех человек, проживающих в вашем населенном пункте, чтобы жить нормально?
Источник: холдинг Ромир, 2011-2017
Таким образом, только каждая шестая семья в России (17%) готова довольствоваться семейным бюджетом на трех человек в размере до 45 тысяч рублей. Почти две трети опрошенных (63%) претендуют на «нормальный» месячный доход на семью в размере от 45 до 120 тысяч. И каждая пятая семья хотела бы иметь в ежемесячном распоряжении для обеспечения «нормальной жизни» свыше 120 тысяч рублей.
В текущем году средний размер желаемых доходов россиян достиг показателя в 83 600 рублей, что на 10 900 рублей больше, чем годом ранее. Рост финансовых аппетитов россиян составил 15%, что существенно превосходит годовую инфляцию в 5,6%. Напомним, что в 2015 году запросы для «нормальной жизни» резко сократились по сравнению с 2014 годом – с 78 500 до 68 900 рублей. А в 2016 году прибавка оказалась несущественной – до 72 700 рублей. В два предыдущих года желаемые и реальные доходы россиян находились на максимально приближенном уровне – вплоть до трехсотрублевой разницы в прошлом году.
В текущем же году россияне забыли о скромности, и вновь пустили запросы о желаемых доходвх в рост. Таким образом, нынешний показатель финансовых мечтаний достиг самой высокой отметки за все годы измерений. Разница же между средним желаемым и средним реальным доходами вновь стала ощутимой составила 11 800 рублей (см. Диаграмму 2).
Диаграмма 2. Средний желаемый доход (руб.) и средний реальный доход* (руб.) семьи при двух работающих (на основе данных Росстат о средней заработной плате на январь 2017).
Источник: холдинг Ромир, 2011-2017
Напомним, что в прошлые годы мы пытались найти объяснение снижению финансовых аппетитов россиян. Тогда мы говорили о том, что причиной сближения значений материальных желаний и реальных зарплат стал даже не рост доходов, а переоценка ценностей на фоне кризиса. В трудные времена меняется стиль потребления, происходит переориентация на самое необходимое. Мечты уходят, запросы становятся приближенными к реальности.
В нынешнем же году, как мы видим, средние реальные зарплаты даже немного сократились по сравнению с прошлым годом, а запросы, тем не менее, резко выросли. Вероятно, это можно объяснить сложившейся потребительской реальностью. Какие бы официальные цифры инфляции не приводили соответствующие ведомства, у простых граждан сложилось собственное ощущение от изменения цен в магазинах. Как показали предыдущие опросы Ромир, для большинства россиян прошедший год запомнился именно кризисом, тяжелым финансовым положением, ростом цен. Поэтому неудивительно, что сегодня они опять же реалистично оценивают свои материальные запросы, но теперь уже с учетом выросших цен на товары и услуги.
Анализ результатов опроса по федеральным округам показал, что только на Дальнем Востоке желаемые доходы и зарплаты почти совпали с точностью до 600 рублей. В остальных же округах данные по запросам и средним реальным доходам разнятся, и в некоторых регионах почти двукратно.
Так, при среднем доходе на семью в Северо-Западном ФО в 60 тысяч рублей респонденты этого региона для «нормальной жизни» хотели бы иметь 101 тысячу рублей в месяц. Похожая разница между финансовыми запросами и реальностью наблюдается и в Приволжском округе – при среднем доходе на семью с 40 800 рублей жители регионы мечтают о 75 700 тысячах рублей для обеспечения «нормальной жизни». В Сибири и на юге страны разрыв между мечтами и реальностью составляет почти 1,8 раза. Немного меньше разница между запросами и реальными доходами в Центральном округе (35%) и на Урале (43%).
Диаграмма 3. Средний желаемый доход (руб.) и средний реальный доход* (руб.) семьи при двух работающих (на основе данных Росстат о средней заработной плате на январь 2017). Сравнение по федеральным округам.
Источник: холдинг Ромир, 2017
Уже который год подряд материальные запросы женщин оказываются немного скромнее экономических пожеланий мужчин. В кризисные времена женщины становятся более рациональными и экономными.
Если говорить о материальных запросах в разных возрастных группах, то, как и в прошлом году, финансовые аппетиты выше в молодежной группе 18-24 лет (89 800 рублей) и постепенно снижаются пропорционально возрасту респондентов до 72 400 рублей в группе старше 60 лет.
По традиции жители мегаполисов предъявляют более ввысоке требования к материальному обеспечению «нормальной жизни». Вот и в этом году жители миллионников в среднем попросили 118 тысяч рублей в месяц на семью из трех человек. Даже в полумиллионниках запросы куда скромнее и составляют 85 тысяч рублей. А в прошлом году, напомним, они были еще более умеренными – порядка 64 тысяч рублей.
Жители же сельской местности для сравнения готовы довольствоваться в среднем 67 тысячами рублей в месяц. И эта цифра почти не изменилась по сравнению с прошлым годом, что, по всей видимости, подтверждает тот факт, что жители сельской местности значительную долю своей продуктовой корзины производят самостоятельно. Поэтому рост цен для них не стал столь ощутимым, как для горожан. Поэтому и корректировки финансовых пожеланий оказались минимальными.
*Во всероссийском опросе приняли участие 1500 человек в возрасте от 18 лет старше, проживающие в городах и сельской местности, во всех федеральных округах. Выборка репрезентирует взрослое население России.
Ромир – крупнейший российский независимый холдинг, специализирующийся на маркетинговых, медиа и социально-экономических исследованиях. Является эксклюзивным представителем международной исследовательской ассоциации Gallup International в России и странах СНГ, что дает возможность проводить исследования в более чем 80 странах мира. Ромир обладает собственной региональной сетью, состоящей из более чем 30 совместных компаний в ключевых регионах и бывших союзных республиках.
Отдел по связям с общественностью Ромир
Тел.: +7 (495) 988 60 81
