Маркетологов
можем больше»
Средний чек подскочил в декабре почти на 20%
В декабре средний чек традиционно резко вырастает на фоне предпраздничных закупок. В минувшем месяце он показал рост на 18,2% относительно ноября и достиг отметки в 624 рубля. Годовой же рост чека составил 6,5%. Таким образом, номинально размер среднего чека в минувшем декабре превзошел значения двух предыдущих лет, но уступил уровню декабря 2015 и 2014 годов.
Индекс Среднего чека рассчитывается на основе данных скан-панели домохозяйств Romir Scan Panel*. Информация о покупках, поступающая в режиме онлайн от 40 000 покупателей в 220 городах с населением свыше 10 тысяч человек, позволяет видеть не только категории и объем товаров повседневного спроса, которые покупают россияне, но и отслеживать динамику затрат горожан в абсолютном (денежном) и процентном выражении.
В декабре индекс среднего чека традиционно демонстрирует годовой пик. В минувшем декабре размер единоразовой покупки в среднем в городах России составил 624 рубля. Таким образом, месячный рост составил сразу 18,2%, а по сравнению с последним месяцем 2017 года чек прибавил 6,5%. То есть в обоих случаях инфляция была успешно преодолена (см. Гистограмму 1). Однако номинально размер среднего чека в минувшем декабре превзошел значения 2016 и 2017 годов, но уступил уровню чека в декабре 2015 и 2014 годов.
Гистограмма 1. Динамика среднего чека, в рублях.
Источник: Romir Scan Panel, январь 2013 – декабрь 2018
В декабре рост чека состоялся во всех регионах России, но с разной интенсивностью (см. Карту 1). Так, например, наибольший рост предпраздничного чека был зафиксирован на Урале (+26,5%) и на Дальнем Востоке (+27%). Более чем на 20% чек вырос также в Приволжском (+24,5%) и Сибирском (+20,3%) округах. А вот в центре страны (+18%), на северо-западе (+15,9%) и на юге (+16,2%) чек прибавил несколько меньше, чем в среднем по стране.
Карта 1. Величина среднего чека по федеральным округам. В скобках указано изменение к предыдущему месяцу.
Источник: Romir Scan Panel, декабрь 2018
В Москве средний чек в декабре рос в несколько более замедленном темпе, чем в среднем по стране. За месяц москвичи прибавили в своих единоразовых тратах 15,6%, то есть чек вырос с 713 до 824 рублей. За год же рост чека оказался еще более скромным и составил 8,7%, поднявшись со значения с 758 рублей.
В северной столице месячный рост среднего чека смог обогнать общероссийское значение. Питерский чек в декабре достиг отметки в 801 рубль, что на 19,4% больше, чем месяцем ранее. А вот годовой рост оказался куда ниже, чем в Москве и в целом по стране, составив 5,5%. В декабре 2017 средний чек на берегах Невы равнялся 759 рублям.
Если говорить о динамике среднего чека в декабре в различных торговых каналах, то стоит отметить наибольший рост размера среднего чека в гипермаркетах – на 19,9%. Вероятно, россияне предпочитали перед праздниками крупную закупку в крупных магазинах, что не замелило сказаться на величине чека в этом канале. В магазинах среднего формата и у дома чек в декабре прибавил 11-14%. И неожиданно оживились в декабре магазины, торгующих через прилавок, где средний чек вырос по сравнению с предыдущим месяцем сразу на 15,5%.
* Исследовательская скан-панель домохозяйств Romir Scan Panel основана на данных потребления 40 000 россиян, 15 000 домохозяйств в 220 городах с населением более 10 тысяч человек, репрезентирующих покупательское и потребительское поведение жителей городов России. Участники панели сканируют штрих-коды всех купленных товаров, приносимых домой. Данные сканирования в онлайн режиме поступают в базу данных скан-панели.
Ромир – крупнейший российский частный холдинг, специализирующийся на маркетинговых, медиа и социально-экономических исследованиях. Компания располагает широкой собственной региональной сетью в России и странах ближнего зарубежья. Ромир является эксклюзивным представителем международной исследовательской ассоциации Gallup International в России и СНГ, география исследований охватывает десятки государств.
Отдел по связям с общественностью Ромир
Тел.: +7 (495) 988 60 81, Моб.: +7 (926) 519 66 13
