Кейс №87 - Повышение охвата аудитории за счет совмещения контента рекламодателя и контента, произведенного пользователями (UGC)

Название

Повышение охвата аудитории за счет совмещения контента рекламодателя и контента, произведенного пользователями (UGC)

Отрасль

Медицина и здоровье

Компания, бренд

Maty’s Health

Год

2023

Источник

Данил Салюков

Автор – «упаковщик»

Данил Салюков

Проблема

Необходимость привлечь новую аудиторию для новых продуктов бренда при помощи платной рекламы

Задача

Бренд лекарственных препаратов для взрослых и детей Maty’s Health обратился в Insense – маркетинговая платформа для взаимодействия с блогерами, с целью привлечь аудиторию для их новых продуктов с платной рекламой в социальных сетях. Также им необходимо было увеличить охваты и количество посещений посадочной страницы при помощи микса 50% контента, произведенного пользователями и 50% рекламного контента. Бренд нуждался в большом объеме готового к использованию контента, произведенного пользователями для TikTok Spark рекламы.

Решение

Insense подобрал и соединил бренд с 50 контент-креаторами в категории «Дети и родители». Возможности платформы позволяют брендам фильтровать всех зарегистрированных и отобранных креаторов по категориям, ознакомиться с их портфолио и общаться напрямую.

С помощью сотрудников Insense Maty’s Health определили свои задачи на работу с блогерами, составили креативный бриф и выбрали демо-ролики продукта, которые креаторы могли использовать для создания собственных роликов, которые затем были использованы в TikTok рекламе в течение 15-30 дней. В результате этого сотрудничества инфлюенсеры и контент-креаторы создали для Maty’s Health более 50 единиц контента, готового для использования в рекламе в социальных сетях (в частности, в TikTok’e) со средней стоимостью 220 долларов.

Трудности

У бренда не было опыта систематичной работы с блогерами, поэтому отсутствовала политика такого сотрудничества и гайдлайны для работы. Их пришлось разрабатывать в процессе.

Результаты

Результаты кампании:

• 50+ произведенных креативов;
• 70 000 – общий охват пользователей;
• В 3 раза выросло количество кликов в сравнении с другими рекламными кампаниями бренда.