Маркетинг в России 2019

Маркетинг в России 2019

Ежегодник Гильдии Маркетологов

Содержание

• Приветствия партнеров .......................................................................................... 5

• Прогноз ключевых экономических показателей России на 2019 год.

(Березин И.) .................................................................................................................... 19

I Потребительские рынки

(Редактор раздела Игорь Березин)

• Динамика рынка легковых автомобилей в России (Березин И.) .......... 29

• Автомобильный рынок: пора меняться (Чумаков Д.) ................................ 34

• Пластиковые окна: история и современные тренды (Ельников С.) ... 36

• Рынок кондиционеров борется с погодой. Факты и прогнозы 2017–

2018 годов (Хачатрян М.) ...................................................................................... 44

• Рынок снеков в России (Тюрин Д.) ....................................................................... 47

II Маркетинговые ИССЛЕДО ВАНИ Я

(Редактор раздела Виктор Пратусевич)

• Российский рынок маркетинговых исследований в 2018 году

(Пратусевич В.) ............................................................................................................ 51

• Рынок маркетинговых исследований в Казахстане: тенденции и воз-

можности (Гуревич Л., Оспанова Н., Рузанов А.) ........................................... 59

• Региональные классификаторы: прошлое, настоящее и будущее (Ми-

лехин А.)............................................................................................................................ 70

• Психографический профиль лиц, принимающих решения в рос-

сийских предприятиях химической промышленности: психо-

геометрический подход (Киселев В., Савинков С.) .....................................84

• Возможности применения сервисов анализа социальных сетей для

повышения эффективности SMM-продвижения

(Шитова Ю., Каюмова К.) ........................................................................................90

III Маркетинговый консалтинг и брендинг

(Редактор раздела Анастасия Птуха)

• Тенденции развития рынка консалтинговых услуг в области марке-

тинга: два взаимодополняющих течения – в сторону управления

и в сторону специализации (Птуха А.) .............................................................. 99

• Сущностно-деятельностная модель бренд-коммуникаций: конвер-

гентный подход (Киселев В., Савинков С.) ......................................................... 104

• Формирование новой репутации известного туристического маршру-

та Золотое кольцо России (Лилеева О.) ................................................................ 110

• Методика управления маркетингом на основе ценностей

(Птуха А.) ........................................................................................................................117

• Эмоциональные продажи: эффективный способ дифференциации в

премиальном сегменте (Чумаков Д.) ................................................................132

• Стрессогенный фактор индустрии гостеприимства в контексте

маркетинга территорий и имиджа страны (Коро Н., Павлов С., При-

сяжная Н.) ......................................................................................................................135

• Что такое хорошо, а что такое плохо? (Моторжин В.) ................................139

IV Маркетинг финансовых услуг

(Редактор раздела Светлана Карпова)

• Грозит ли перегрев рынку потребительского кредитования?

(Березин И.) .......................................................................................................................... 146

• Маркетинговая стратегия развития ПАО ≪Сбербанк≫: новые тренды

на рынке финансовых услуг (Ермаков Д., Карпова С.) ............................... 151

• Акселеративная модель инновационного маркетинга в финансовом

секторе (Синяева И.) ....................................................................................................... 166

• Инновационные технологии в банковской сфере

(Ребрикова Н., Колесникова О.) ................................................................................... 174

V Маркетинговое образование

(Редактор раздела Валерий Никишкин)

• Маркетинговое образование в России: состояние и перспективы раз-

вития с учетом изменения потребительского поведения

(Никишкин В., Зиновьева Т.) ....................................................................................... 181

• Индустрия маркетинговых исследований: технологическое обновле-

ние и проблема подготовки специалистов (Пратусевич В.) ................ 191

Приложение

• Сертифицированные эксперты......................................................... 198__