Основы современного маркетинга

Шевченко Д. А.

Основы современного маркетинга: Учебник для бакалавров / Д. А. Шевченко. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2019. — 604 с.

На рубеже XXI века теоретики социальных наук предсказывали шок будущего. Похоже, что для маркетинга он наступил сейчас. Мы наблюдаем стремительное развитие информационных технологий, которые принципиально меняют дизайн маркетинговой теории и практики. В учебнике предпринята попытка представить традиционные и новейшие, основанные на диджитал-технологиях, подходы и способы маркетингового анализа российского рынка и продвижения товаров и услуг организаций и компаний. В книге утверждается, что традиционные маркетинговые стратегии остаются базовыми принципами для современного онлайн-маркетинга.

Современный маркетинг представляет собой процессы планирования и разработки на практике идей, товаров и услуг, формирования цен на них, стимулирования их сбыта и распределения для реализации об-мена, удовлетворяющего целям индивидов, организаций и общества в целом на основе цифровых технологий.

В отличие от традиционного офлайн-маркетинга, он опирается на цифровые технологии и сервисы. Цифровые технологии, в свою очередь, меняют практику принятия решений в маркетинге.

В настоящий момент наметился существенный разрыв между теорией маркетинга, преподаванием маркетинга как дисциплины и новой цифровой маркетинговой практикой, которая нуждается в осмыслении и превращении ее в инструментальные знания.

Дистанция между теорией и практикой маркетинга традиционно преодолевается с помощью специальных масштабных  исследований развития рынков в новых условиях. Однако в настоящее время нет исследований, позволяющих переосмыслить традиционные технологии маркетинга и сделать их достоянием компетенций студентов.

Цель настоящего учебника — обобщить имеющиеся знания и исследования влияния digital-среды на современный процесс развития маркетинга, что объясняет название учебника — “Основы современного маркетинга”.

Новые технологии оказывают воздействие практически на все, что проектируют, планируют, выполняют организации и компании, на то, как они оценивают свои маркетинговые усилия.

Под воздействием информационных технологий меняются отрасли производств и модели потребительского поведения. Изменения не могли не сказаться и на самом маркетинге как академической дисциплине и философии бизнеса.

Маркетологи получили возможность в более короткие сроки получать знания о рынке. Мгновенно полученные знания о рынке, потребителях позволяют им оперативно позиционировать свои конкурентные предложения (товары и услуги).

Автор предпринимает попытку зафиксировать наметившуюся практику современного (цифрового) онлайн-маркетинга и переосмыслить достижения традиционного офлайн-маркетинга, не нарушая его классической ментальной конструкции. В учебнике показано влияние всех факторов комплекса маркетинга-микс 4Р на стратегию цифрового маркетинга.

Индустриальный сектор под влиянием новых технологий изменился и модернизировался так же, как и потребительская активность и маркетинговые технологии. Но традиционные способы формирования маркетинга-микс 4P остаются ключевыми для маркетологов в работе с рынком.

Учебник состоит из 13 глав. В конце каждой главы предлагаются контрольные вопросы для проверки знаний.

Несколько глав содержат абсолютно новую информацию, которая не встречается в подобных изданиях.

Приводится список литературы, отражающий основные темы современного маркетинга.

Благодарю своих коллег из Гильдии Маркетологов, преподавателей, с которыми работал и работаю, спонсоров, которые поддержали издание этого учебника.

Автор будет рад, если учебник поможет студентам бакалавриата, обучающимся по направлениям подготовки «Реклама и связи с общественностью», «Менеджмент» и «Экономика», осознать новые смыслы современного маркетинга, станет полезным подспорьем в методической работе преподавателя.

Приятного путешествия в мир современного маркетинга!