Маркетинг в России 2020. Ежегодник Гильдии Маркетологов

Содержание

Приветствия партнеров ............................................................................................................5

Прогноз ключевых экономических показателей России на 2020 год. Березин И. .............18

1. I.    Маркетинговые исследования (Редактор раздела – Виктор Пратусевич)

• ТЕКУЩЕЕ СОСТОЯНИЕ И ДИНАМИКА РАЗВИТИЯ РОССИЙСКОГО РЫНКА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ. Пратусевич В.  ...............................................26
• ТЕХНОЛОГИЯ СКОР: ЭКСПРЕСС-ОБЗОР РЫНКОВ ТРЕХ ПРОДУКТОВЫХ КАТЕГОРИЙ.  Пратусевич В. ..............................................................................................................33
• МИР ИНДЕКСОВ И ИНДЕКСЫ МИРА. Милехин А.  ...................................................44
• ИНДЕКС МИРОВОГО ОПТИМИЗМА КАК УНИВЕРСАЛЬНЫЙ ИЗМЕРИТЕЛЬ СОВРЕМЕННОГО ЧЕЛОВЕКА.
  Милехин А.  ................................................................49

1. II.     Маркетинговый консалтинг (Редактор раздела – Анастасия Птуха)

• Тенденции развития рынка консалтинговых услуг в области маркетинга: новости и продолжение развития прошлых лет. Птуха А.  ......................................................54
• ФОРМИРОВАНИЕ СИСТЕМЫ ЦЕННОСТЕЙ ПОТРЕБИТЕЛЯ ПОД ВЛИЯНИЕМ СОЦИАЛЬНЫХ ФАКТОРОВ. 
  Птуха А.  ...................................................................58
• Зачем тебе нужна система эмоциональных продаж? Чумаков Д..........................63
• Куда катится автопром?    Чумаков Д........................................................................66

1. III.            Маркетинг финансовых услуг (Редактор раздела – Светлана Карпова)

• АНАЛИЗ НАПРАВЛЕНИЙ РАЗВИТИЯ ФИНАНСОВЫХ РЫНКОВ ПО ИТОГАМ 2019 года. Фирсова И., Фирсов Ю. ................................................................................................70
• СОВРЕМЕННЫЕ КОММУНИКАЦИИ МАРКЕТИНГА  В ИННОВАЦИОННОЙ ПОЛИТИКЕ БАНКА.  Синяева И. .....................................................................................................79
• СОВРЕМЕННОЕ РАЗВИТИЕ МАРКЕТИНГА НА РЫНКЕ ФИНАНСОВЫХ УСЛУГ.  Карпова С.    ................................................................................................................................87

1. IV.    Маркетинговое образование (Редактор раздела – Валерий Никишкин)

Маркетинговый подход к адаптации образовательных услуг к требованиям рынка на примере дополнительного образования преподавателей.
Никишкин В., Твердохлебова М. ..................................................................................................... 106

• Современные тенденции продвижения образовательных услуг в интернете.  Шевченко Д., Никишкин В. ...........................................................110
• Маркетинг образовательных услуг в вузе.   Абаев А. ..............................................116
• Рынок образовательных услуг России – существующие вызовы.  Христофорова И. ..................................................................................................122

1. V.  Теория и Практика (Редактор раздела – Ирина Скоробогатых)

• Трансформация маркетингового образования в цифровую эпоху и исследовательская компонента образовательного процесса в университетах.
  Скоробогатых И. ........................................................................................................130
• Управление научными маркетинговыми исследованиями в университете.  Лукина А. .............................................................................................143
• ZMET как инструмент маркетинговых исследований. Кейс: «Исследование культурных кодов студенческой аудитории».
  Киселев В., Савинков С. .............152

Приложение

Кавалеры орденского знака «За заслуги в маркетинге» .....................................161

Сертифицированные эксперты ............................................................................. 169