Бренд-менеджмент: теория и практика

Д.А. Шевченко Н. С. Полякова, Э.Г. Шарян,

«БРЕНД — МЕНЕДЖМЕНТ: теория и практика». Учебник. Под общей редакцией профессора Д.А. Шевченко — M.: OOO „Сам Полиграфист“, 2019. — 178 с.: ил. ISBN 978-5-00077- 999- 6

«БРЕНД — МЕНЕДЖМЕНТ: теория и практика» — учебник, систематизирующий основные принципы и направления современного брендинга. Формирование бренда рассмотрено с позиции производителя и потребителя. Раскрыта сущность феноменов „социальной и психологической идентификации бренда“, процесса по управлению брендом, функционирования бренд-менеджера, а также оценка эффективности PR-деятельности. Учебник содержит практикум для полноценного освоения и закрепления изучаемого материала на примерах кейсов ведущих компаний. Соответствует требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Для студентов, обучающихся по направлению „Реклама и связи с общественностью“, а также для студентов и преподавателей экономических вузов и факультетов, слушателей бизнес-школ, PR-и бренд менеджеров, руководителей предприятий, предпринимателей.