Кластерный анализ и MANOVA в маркетинговых и экономических исследованиях

В январе 2025 г издательством ИНФРА-М выпущена монография авторов Зуенкова Ю. А., Стаменкович М. Д. «Кластерный анализ и MANOVA в маркетинговых и экономических исследованиях»

Рецензенты: д.э.н. Бурлаков В. В., д.э.н. Лясников Н. В.

Данная монография знакомит читателя с основами применения многомерных статистических методов – кластерного анализа и анализа MANOVA – в маркетинговых и экономических исследованиях. Данные представляют собой незаменимый продукт любой деятельности и основой принятия объективных управленческих решений. Большие данные оказали значительное влияние на маркетинг и развитие его инструментов. Сбор, накопление и обработка информации о клиентах и рынке – основа информационного обеспечения маркетинговой деятельности. Методы многомерной статистики, кластерный анализ и анализ MANOVA в частности, открывают новые возможности для маркетологов в связи с большим прикладным потенциалом их использования. В монографии подробно описаны области маркетингового применения кластерного анализа и метода MANOVA, дается пошаговый план реализации статистических процедур и рекомендации для исследователя по подготовке данных и оценке результатов статистического анализа. Методы многомерной статистики позволяют маркетологам выявлять сложные поведенческие паттерны, прогнозировать поведение потребителей, находить новые подходы к сегментации клиентов и, таким образом, разрабатывать новые маркетинговые стратегии и тактики на рынке.

Тираж 500 экз.

Монография подготовлена на базе Российского Государственного Гуманитарного Университета (РГГУ) (кафедра брендинга и визуальных коммуникаций)