Березин Игорь Станиславович

Маркетинговые исследования. Как это делают в России

М.: Вершина, 2005. — 432 с.: ил. — ISBN 5-9626-0074-6. Б48

• Для чего нужны исследования рынка?
• Как их организовать самостоятельно?
• Где их заказать?
• Сколько они могут стоить?

Это далеко не полный перечень вопросов, которые возникают у руководителей компаний, начальников отделов маркетинга или рекламы, словом тех, кто обычно принимает решение о проведении маркетинговых исследований. Автор на материале российской деловой действительности описывает всю технологию работы, подробно останавливаясь па достоинствах и недостатках качественных (фокусирование, глубинное интервьюирование) и количественных (анкетирование, опросы) методов. Данная книга будет интересна не только практикам, но и преподавателям и студентам.