«Основы маркетинга» Учебник для училищ и колледжей

Д.В.Тюрин, Липсиц И.В., Дымшиц М.Н. и др. «Основы маркетинга» Учебник для училищ и колледжей. Под ред. И.В.Липсица и М.Н.Дымшица – М.: ГЭОТАР-Медиа, 2014. – 208с.

Аннотация

Учебник написан в соответствии с лучшей бакалаврской программой подготовки профессиональных маркетологов в Национальном исследовательском университете "Высшая школа экономики" с адаптацией к особенностям маркетинга на фармацевтическом рынке. Систематизировано изложены как основы маркетинга, так и специфика реализации в условиях фармацевтической отрасли, детально представлена эволюция маркетинга в своей концептуальной составляющей, проанализированы маркетинговые возможности, подробно раскрыты сущность комплекса маркетинга, маркетинговые стратегии и планирование. Эти знания необходимы для успешной работы в современном бизнесе.

Содержание

Предисловие
Глава 1. Роль маркетинга в управлении фирмой
Глава 2. Рынок как экономическая основа
маркетинга
Глава 3. Объекты и субъекты рынка.
Окружающая среда маркетинга
Глава 4. Товар и товарная политика
Глава 5. Основы эффективного управления
ценообразованием в фирме
Глава 6. Система товародвижения
Глава 7. Коммуникационная деятельность
организации
Глава 8. Директ-маркетинг
Список литературы