Стратегический маркетинг авиапредприятия

М.А.Солнцев
Стратегический маркетинг авиапредприятия
Учебное пособие
Издательство: Москва: Авиационная школа Аэрофлота, 2011. – 140с.
CD — диск
ISBN 978-5-905416-03-3

В учебном пособии обосновывается необходимость изменения традиционных подходов к стратегическому маркетинговому планированию в условиях рыночной нестабильности. Рассмотрены основные варианты антикризисных маркетинговых стратегий. Читатели познакомятся с оригинальными подходами к стратегии дифференциации, с концепцией продуктовой линии авиакомпании, с концепцией ребрендинга авиакомпании, методом расчета капитала бренда с учетом репутационных рисков. Рассматривается рациональный вариант построения системы рыночного мониторинга, связанный с особенностями стратегического анализа на рынке авиатранспортных услуг. Приведены практические рекомендации по организации проведения периодических маркетинговых исследований. В учебном пособии описан новый метод оценки рыночной привлекательности воздушной линии авиакомпании на основании расчета показателей рыночного потенциала, развития рыночной среды и уровня конкуренции в рамках географического сегмента рынка пассажирских авиаперевозок. Автор приводит примеры расчета интегрального показателя рыночной привлекательности, определяет особенности выбора маркетинговой стратегии авиакомпании с учетом специфики факторов маркетинговой среды в регионах полетов. Учебное пособие предназначено для руководителей и специалистов коммерческих подразделений авиапредприятий, связанных с мониторингом рыночной среды, разработкой маркетинговой стратегии и концепции бренда, а также занятых планированием и реализацией мероприятий в области маркетинга и продаж.