Гильдия
Маркетологов
некоммерческое партнёрство
«Вместе мы
можем больше»

Стратегический маркетинг авиапредприятия

М.А.Солнцев
Стратегический маркетинг авиапредприятия
Учебное пособие
Издательство: Москва: Авиационная школа Аэрофлота, 2011. – 140с.
CD — диск
ISBN 978-5-905416-03-3

В учебном пособии обосновывается необходимость изменения традиционных подходов к стратегическому маркетинговому планированию в условиях рыночной нестабильности. Рассмотрены основные варианты антикризисных маркетинговых стратегий. Читатели познакомятся с оригинальными подходами к стратегии дифференциации, с концепцией продуктовой линии авиакомпании, с концепцией ребрендинга авиакомпании, методом расчета капитала бренда с учетом репутационных рисков. Рассматривается рациональный вариант построения системы рыночного мониторинга, связанный с особенностями стратегического анализа на рынке авиатранспортных услуг. Приведены практические рекомендации по организации проведения периодических маркетинговых исследований. В учебном пособии описан новый метод оценки рыночной привлекательности воздушной линии авиакомпании на основании расчета показателей рыночного потенциала, развития рыночной среды и уровня конкуренции в рамках географического сегмента рынка пассажирских авиаперевозок. Автор приводит примеры расчета интегрального показателя рыночной привлекательности, определяет особенности выбора маркетинговой стратегии авиакомпании с учетом специфики факторов маркетинговой среды в регионах полетов. Учебное пособие предназначено для руководителей и специалистов коммерческих подразделений авиапредприятий, связанных с мониторингом рыночной среды, разработкой маркетинговой стратегии и концепции бренда, а также занятых планированием и реализацией мероприятий в области маркетинга и продаж.

Сертификация маркетологов
Российской Федерации
Вступите в Гильдию маркетологов и подтвердите свой статус эксперта в маркетинге
Кавалеры Ордена
«за заслуги в маркетинге»
Гильдия Маркетологов награждает Отличительным орденским знаком «За заслуги в маркетинге» за высокий уровень профессионализма в сфере маркетинга, признанный Гильдией Маркетологов.
Александр Панкрухин
Сайт основателя Гильдии
Сайт, посвященный наследию основателя Гильдии Александра Панкрухина
Полезная рассылка
Гильдии Маркетологов
Нажимая кнопку «Подписаться», я даю своё согласие Некоммерческому партнёрству «Гильдия Маркетологов» на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом от 27.07.2006 года №152-ФЗ «О персональных данных», на условиях и для целей, определенных «Политикой конфиденциальности»
2024 © Некоммерческое партнёрство «Гильдия Маркетологов»
Все права защищены