Управление ассортиментом товаров: учебное пособие Издательское объединение «Российские университеты»: Кузбассвузиздат-АСШТ, 2006

Киселев В. М.

Управление ассортиментом товаров: учебное пособие / В. М. Киселев, Е. И. Мазанько. — Кемерово; М.: Издательское объединение «Российские университеты»: Кузбассвузиздат-АСШТ, 2006. — 206 с., табл., ил.

ISBN 5-202-00908-9.

Возникающие в сфере товарного обращения проблемы, связанные с повышением эффективности товар¬ного оборота и доходности всех участников цепи товародвижения, по мнению авторов книги, необходимо разрешать путем согласованности действий в каналах товародвижения с использованием новых, эффектив¬ных концепций, одной из которых может стать концепция паритета потребности участников канала товаро¬движения, предусматривающая управление ассортиментом товаров с точки зрения баланса интересов всех участников этих каналов в рамках определенных товарных категорий. Для обоснования своей концепции авторами использованы маркетинговый и товароведный подходы к природе товара, комплексу его разносто¬ронних свойств, его понимание различий интересов сфер производства, распределения и потребления това¬ров. Свою точку зрения на управление ассортиментом товаров авторы основывают на современных концепциях маркетинга, товароведения, логистики, мерчандайзинга, признанных теоретиками и практиками. Это, по мнению авторов, делает разработанную концепцию управления ассортиментом товаров в сфере розничной торговли реалистичной, пригодной для практического освоения предприятиями, интегрированными в товаро¬проводящие каналы. По прогнозу авторов книги, результаты применения этой концепции на практике отразятся на повышении эффективности коммерческой деятельности как товаропроизводителей, так и распределителей товаров, маркетинговой привлекательности для целевой покупательской аудитории и конкурентоспособно¬сти как самих товарных предложений, так и мест их продажи. В книге описан практический опыт авторов по применению разработанной ими концепции паритета потребности участников канала товародвижения в эко¬номических субъектах сфер производства, оптовой и розничной продажи товаров.

Можно приобрести в интернет-магазине Гильдии Маркетологов: http://marketologi.myinsales.ru/collection/vse-knigi/product/upravlenie-assortimentom-tovarov-kiselev-vm