Рецензия Игоря Березина на книгу Ильи Балахнина и Сергея Худовекова «В погоне за кадрами. Маркетинговые инструменты для привлечения сотрудников»

Дефицит кадров вынуждает применять маркетинг

Рецензия Игоря Березина на книгу

Ильи Балахнина и Сергея Худовекова

«В погоне за кадрами. Маркетинговые инструменты для привлечения сотрудников». – М.: Альпина ПРО, 2024. – 288 с.

В 2020 году «внезапно» оказалось, что в России остро не хватает медицинских работников, Ай-Ти-шников и курьеров. В 2022 выяснилось, что есть большая нехватка водителей, квалифицированных рабочих и примерно ВСЕХ хороших специалистов. Так на рынках труда наступила «эра поставщиков», а кадровым службам пришлось включиться в ожесточенную конкуренцию за квалифицированные кадры. В своей книге «В погоне за кадрами» Илья Балахнин и Сергей Худовеков рассказывают о том, как в этой конкурентной борьбе кадровые службы могут (или – должны?) использовать приемы «классического маркетинга»:

· Анализ текущей рыночной ситуации

· Исследование аудиторий ( «рынков»)

· Формирование предложения работодателя (как продукт)

· Позиционирование бренда работодателя

· Инструменты продвижения

· Управление точками контакта

· Креативная концепция

· Коммуникационная стратегия

· Стратегия продвижения

· Показатели эффективности

Считаю, что книга «В погоне за кадрами» достойна включения в шорт-лист номинации «Лучшая книга по маркетингу на русском языке 2024».

Игорь Березин Президент Гильдии Маркетологов  Член совета директоров полиграфических компаний «Советская Сибирь», «Дальпресс» и «Кострома».  Сертифицированный эксперт по маркетинговому анализу и исследованиям рынка.