Рецензия Игоря Березина на книгу Валерия Гореликова «Маркетинговые продукты в спорте»

О спорт, ты – маркетинг!

Рецензия Игоря Березина на книгу

Валерия Гореликова

«Маркетинговые продукты в спорте». – М.: Университет «Синергия», 2022. – 196 с.

Книга члена Совета Гильдии Маркетологов, координатора комитета по Маркетингу в Спорте Валерия Гореликова вышла в 2022 году, и поэтому она, к сожалению, уже не может номинироваться на конкурс «Лучшая книга по маркетингу на русском языке 2024». А вот выйди она на 1,5 – 2 года позже, то конечно могла бы. Причем сразу в – шорт-лист. Так что будем ждать обновленного и дополненного издания.

Однако, всем кто имеет хоть какое-то отношение к спортивному маркетингу, будь то спортивный клуб, спортивный объект, спортивное событие, спортивный инвентарь, продукты для «спортивного питания», освещение спортивных мероприятий, спонсорство спортивных команд, объектов, мероприятий и т.д. обязательно нужно познакомиться с книгой «Маркетинговые продукты в спорте».

Поскольку в ней кратко (менее 200 стр.) но полноценно, и с хорошими примерами, актуальными на 2012 – 2020 гг. раскрываются ключевые темы, имеющие отношение к маркетингу в спорте: стратегии (гл.1), объекты (гл. 2.), аудитории (гл.3), спонсорство (гл.4), билеты (гл.5), мерчандайзинг (гл.6), медиа-права (гл.7), трансфер (гл.8).

А еще вы узнаете футбольным клубам какой страны продажа билетов на стадионы приносила более 25% всех доходов, а в какой стране – менее 10%. Сколько подписчиков в социальных сетях у «Барселоны», и сколько у «Спартака». И еще много чего интересного, полезного и просто познавательного.

Кроме того, книга Валерия Гореликова написана хорошим (человеческим, а не науко-безобразным) слогом; очень качественно издана: мелованная бумага, цветные иллюстрации, комфортный шрифт. В общем от чтения можно получить не только пользу, но и удовольствие.

Игорь Березин Президент Гильдии Маркетологов Председатель совета директоров АО «Советская Сибирь» (Новосибирск),

Член совета директоров полиграфических компаний «Дальпресс» и «Кострома». Сертифицированный эксперт по маркетинговому анализу и исследованиям рынка.